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新媒体环境下广告的社会价值研究

ResearchontheSocialValueofAdvertisinginNewMediaEnvironment

摘要：广告作为一种传播工具，将商品信息传达给消费者，但广告在传播过程中需要承担相应的社会责任，创造社会价值。广告的社会责任不仅仅通过公益广告传达社会道德和价值观念，在商业广告的制作和宣传中也应该注重社会影响，宣传符合大众利益的，具有积极影响的观念。但现实生活中，仍然存在虚假广告和低俗广告，这些广告通过各种新型的媒体快速传播带来恶劣的影响。因此在新媒体环境下，更要注意广告的社会影响和社会价值传播。