原创力文档- 1、本文档共23页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2024中国大学生消费洞察白皮书
中国传媒大学广告学院
俺来也（上海）网络科技有限公司
2024年1月
课题组成员
项目总负责及总撰稿
杨雪睿中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授
黄京华中国传媒大学广告学院教授、博士生导师
其他项目执行及编辑人员：
陈柏霖、王叶舒、张雨萱、张楠萱、徐可
目录
导言1
一、研究背景1
二、调查简介2
（一）问卷调查概况2
（二）深度访谈概况2
三、样本构成2
（一）问卷调查样本构成2
（二）深度访谈样本构成5
第一部分日常购物7
一、购物频率、途径与购买商品类型7
（一）网络购物是最主要购物方式7
（二）经常使用的网购平台9
（三）网购平台登录目的与购买商品12
（四）大学生对“俺来也”平台使用情况14
（五）大学生其他网购途径17
二、购前攻略与购后评论、分享19
（一）半数以上大学生购物前做攻略19
（二）购后评论与分享24
三、网络直播购物与“网红产品”购买26
（一）网络直播购物26
（二）“网红产品”购买33
第二部分商品消费37
一、生活用纸37
（一）经常购买的类型与品牌37
（二）购买时考虑因素与购买渠道39
二、奶制品40
（一）经常购买的类型与品牌40
（二）购买时考虑因素41
三、饼干42
（一）饼干口味偏好42
（二）促使购买与阻止购买因素43
四、零食43
（一）食用场景与食用类型43
（二）购买渠道与购买情境45
（三）零食消费影响因素46
五、饮料48
（一）经常购买的类型48
（二）经常购买的品牌48
六、果味酒饮49
（一）购买比例与购买频率49
（二）经常购买的品牌50
七、护肤品与化妆品51
（一）经常购买类型51
（二）经常购买品牌52
（三）购买时考虑因素54
八、夜宵55
（一）消费习惯55
（二）夜宵类型55
九、消费金额56
第三部分消费构成与消费观念57
一、每月生活费用途57
（一）大学生每月生活费用途57
（二）不同人口特征大学生的生活费用途62
（三）大学生分配生活费的不同方式64
二、消费影响因素66
（一）个人需求是首要原因66
（二）校园营销可提升品牌知名度67
三、消费观念68
（一）量入为出，注重性价比68
（二）偶然冲动，有限超前69
（三）客观看待品牌与名牌71
结语71
导言
一、研究背
文档评论（0）