基于UTAUT模型的陕西省大学生网络购物意愿影响因素研究.pdfVIP

基于UTAUT模型的陕西省大学生网络购物意愿影响因

素研究

1.引言

1.1研究背景

在当今互联网时代，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的

一部分。随着网络技术的不断发展和普及，越来越多的人选择在网上

进行购物，为商家提供了全新的销售渠道，也为消费者带来了更加便

利和多样化的购物体验。在这种背景下，探讨大学生网络购物意愿的

影响因素，有助于了解他们在网络购物行为中的思考和决策过程，从

而为商家提供更好的营销策略。陕西省作为中国西部地区的经济中心

和文化重镇，大学生群体庞大且多样化，其网络购物意愿因素可能受

到地域特点和文化背景的影响，因此有必要对其进行深入研究。

当前关于大学生网络购物意愿影响因素的研究虽然已有不少成果，

但大多集中在国内一线城市或东部发达地区的样本群体中，对于西部

地区大学生群体的研究还显得较为匮乏。本研究旨在借助UTAUT模型，

探讨陕西省大学生网络购物意愿的影响因素，以期为西部地区大学生

网络购物行为提供更深入的理论基础和实践指导。

1.2研究目的

本研究的目的是探讨基于UTAUT模型的陕西省大学生网络购物意

愿影响因素。具体来说，通过分析大学生的个人特征、社会影响、认