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电子商务开题报告模板

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题目：X跨境电子商务公司的发展战略研究

一、选题背景

进入21世纪，在信息化革命的背景下，随着计算机和网络

技术的迅猛发展以及企业投入全球经济竞争的需求，跨境电子商

务的运用为国际贸易的进一步发展提供了新的技术支持与增长

模式。2012年，中国跨境电子商务交易额已达到2万亿元人民

币，电子商务的国际化进程促进了中国制造向中国营销的加

速转变。跨境电子商务将成为21世纪中国现代国际贸易的必然

趋势。但跨境电子商务在快速增长的同时，对平台、物流、支付

结算、海关商检等环节提出新的需求。在此巨大的机遇与挑战下，

我国快速成长起的中小型跨境贸易企业必将迎来新的发展浪潮

及改革升级。X公司是一家经营跨境电子商务(简称跨境电商)

的公司。自2008年于深圳成立以来，在过去的六年内取得高速

的成长，并于2013年完成了3亿人民币的销售额，其中毛利率

约为20%，净利率约为8%。到了2014年，行业竞争越发激烈，

X公司增长减缓。为了保持价格竞争力，毛利率水平有一定的下

降压力。面对当前的竞争环境，X公司计划进一步制定发展战略，

寻找突破口，以提高营收能力和盈利能力，最终实现5年内成为

国内跨境电商行业龙头，并登陆美国资本市场的长期目标。

二、研究目的和意义

本文基于近年来跨境电子商务蓬勃发展带来的新机遇，以

战略管理理论为基础，运用PEST分析法、五种力量竞争模型、

SWOT分析法，通过深刻剖析X跨境电子商务公司的经营的外

部环境与内部条件，对X企业的竞争优势及劣势，面临的机遇

与挑战进行归纳总结，从而制定出适合中小型跨境电商企业的发

展战略，使其能够实现真正的做大做强。同时，本文也对国内其

他中小型跨境电商企业进行战略规划提供了理论参考。本文从X

跨境电子商务公司现有发展战略入手，诊断分析了企业现有经营

中存在的问题。在分析行业和自身环境特点，对公司的发展战略

提出了建议。为广大中小型跨境电商企业的发展，帮助他们脱离

红海竞争，提高企业利润率，提升企业竞争力，提供了很好的指

导意见。

三、本文研究涉及的主要理论

廖蓁和王明宇(2014)提到，跨境电子商务是指不同国别或地

区间的交易双方(个人或企业)通过互联网及其相关信息平台实现

的各种商务活动，包括出口和进口两个层面的总和。随着电子信

息技术的进步和经济全球化的发展，跨境电商已经成为我国对外

贸易新发展趋势，同时带给电商行业新的发展方向，根据商务部

发布的《中国电子商务报告(2012)》显示，跨境电商成为了中国

商务交易市场新热点。国际上国与国的民众通过互联网和国际快

递等先关服务，实现了商品的跨国销售，开启了无国界的网购大

门。王外连(2013)，王明宇(2014)等认为，通常跨境电子商务是

指不同国家或地区的交易双方，通过互联网以邮件或者快递等形

式通关，数额小，次数多，速度快的新的国际贸易模式。雷杨，

王淑琴，蒙立军(2013)等提到，跨境电商按其业务方式，可分为

独立电商和第三方跨境电子商务平台服务商两大类：独立电商是

指自建电子商务平台进行跨境贸易，以兰亭集势，中国制造网，

走秀网等为代表，这类电商作为一个贸易商进行线上平台建设和

交易活动;第三方平台服务商泛指独立于产品或服务的提供者和

需求者，而是为买卖双方提供线上交易平台及相关服务的企业，

这类电商国内以敦煌网和阿里速卖通为领军，国外有易贝(eBay)

和亚马逊(Amazon)两大巨头。

关于跨境电子商务在国内的发展现状，王外连，王明宇

(2014)等提到，估计全球跨境电子商务市场规模为440万亿，占

当年电子商务总体规模的14%，而这个比例也将随着跨境电子商

务的进一步发展不断更新。据商务部统计，2011年中国电子商

务市场交易额达到5.88亿万人民币，增长32.8%，其中跨境电子

商务的增幅达30%以上，而到2012年，据艾瑞咨询数据显示，

中国的电子商务交易额已经达到8.1万亿，增长27.9%，其中跨

境贸易也有了新的增长。

四、本文研究的主要内容

本文总共七