零售业国内外现状.pdfVIP

__________________________________________________

零售业国内外现状分析

国内经过20多年的改革和发展，我国零售市场

体系已初步建立，并正在向现代零售市场体系的方向

发展和完善，零售市场经营主题规模不断扩大。近几

年来零售业态有如下特点：零售投资成国内投资新热

点，零售呈连锁和集团化发展趋势，外资注入零

售业增幅巨大，市场环境越来越规范，商业地产

过热导致零售业态布局不合理，以外资为首的零售

大店出现扎堆现象，中小零售企业生存环境恶劣。

一、业态层次不齐,差距明显；二、整体规模偏小,各

项成本较高；三、管理水平与国际零售业的差距较

大从世界零售业的发展态势分析我国零售业的发展趋

势（一)信息化从我们前面对我国零售业现状的分析

可以得出,与国际零售企业的高科技、高信息化相比,

我国零售业现在存在的最大问题是信息化程度低(二)

品牌化即形成零售企业的品牌效应,利用自己卓越的

品牌资产带来竞争优势(三)集团化由于零售业是规

模经济效应最为明显的行业之一,零售渠道价值的巩

固和增强对规模有着强烈的依赖性。(四)国际化实现

我国零售企业的跨国经营。包括独资经营和合资经营

两种方式。

1__________________________________________________

__________________________________________________

国内零售企业的信息化并没能从根本上提升企

业的核心竞争力，应用效果与预期目标仍存在不少差

距，而企业信息系统政出多门、彼此防孤立、难以整

合是重要原因之一。

西方的零售业发展比我国要早和快，对零售业

发展的理论研究也比我们深入。目前，在西方有许多

有关零售业发展的理论框架可解释零售业态发展的

历史和未来趋势。尽管没有一个单独的理论能够解释

零售业态发展的所有规律，但至少揭示了零售业态发

展的某一方面的规律。从整体上可以将西方的零售业

态发展理论分为两种：零售业态发展的循环理论和进

化理论。

一、零售业态发展的循环论

循环论的支持者认为，零售业态以循环的形式向前发

展。循环论又包括以下三种理论：

１.车轮理论零售业态发展的车轮理论是由哈

佛商学院的零售学权威麦克内尔教授首先提出来

的。这一理论认为：创新型零售商在开始进入市场

时总是以低价格、低毛利和低定位为特点和优势，

从而在与业内原有零售商的竞争中取得优势。而随

着这一业态的进一步发展，它们会不断购进新的昂

2__________________________________________________

__________________________________________________

贵设备，不断增加新的服务，从而不断提高其经营

成本，逐步转化为高成本、高价格和高毛利的传统

零售商，并最终发展为衰退型的零售商，同时又为

新的零售业态留下了生存和发展的空间，而新的业

态也以同样的模式发展。

２.生命周期理论这一理论认为，零售业态具

有象人一样的生命现象，即存在一个从产生到消亡的

过程，而在每一不同阶段，零售业态表现出不同的特

征。生命周期理论将零售业态的发展分为四个阶段：

①创新阶段。在此阶段，出现新型的零售业态，由于

新型的零售业态的许多特点都与传统的零售业态不

同，因此，新型业态具有差别优势。企业的投资回报

率、销售增长率和市场占有率都迅速提高。②加速发

展阶段。由于新型的零售商在竞争中获得优势，因此

有大批模仿者开始效法，而最早进入市场的新型的零

售商也开始进行地区扩张。市场竞争异常激烈，市场

占有率和收益率达到最高水平。③成熟阶段。在此阶

段，更新型的零售业态进入市场，原有业态失去朝气

和生命力，市场占有率和收益率降低。成熟期可能持

续很长时间，处于此阶段的业态可以进行创新以维持

中等赢利水平，从而避免被市场淘汰。④衰退阶段。

市场范围明显萎缩，反应迟钝，最终退出市场。