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市场方案策划范文8篇

市场方案策划篇1

一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点理念、企业文

化、优质产品等与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有

的人，使以后策划的行动得以顺利进行。

二、调查日期：

1、主要调查：9月1日一9月15日，

2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查准

备工作，60天的市场调研，确保万无一失。

三、调查内容：2、次要调查内容：用观察、分析法

1、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，

主要用户，次要用户，地址，电话。

2、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，

购买特点购买什么样的产品。

3、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识

到但以后会购买，不购买。

4、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；

产品畅销还是贷销原因。

5、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。

6、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产

品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋

势如何。

6、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道

减少中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当

效果如何。8、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段

对手基本情况。

四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店六、问卷调查卡中可以加入

这样一些问题：1．您是从哪里得知这一消息？2．您是否听说过我们的新产品“今

越醒酒丹”？3．您是否有过糖尿病史？4．您亲戚朋友是否有过糖尿病史？5．您

是否希望尽快得到治疗？6．您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗？；7．您对

送礼送健康是否也有认同感？；8．您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗？；

9．您的其他感想是什么______________________。请你留下患者的具体名字

______,年龄_____,地址_____,电话_____，以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。

谢谢你的参与，我们非常感激，请留下你的姓名______,地址_____,电话_____，

我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。

市场方案策划篇2

一、调查名称

__公司的新产品——____即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情

况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便

找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区

与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市

场调查。

二、调查目的

1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；

2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；

3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；

4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；

5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣

势所在；

6、为__公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设

性意见。

三、调查内容

1、调查范围

（1）调查区域：

（2）南方地区：２～３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、

重庆中选取；

（3）北方地区：２～３个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中

选取；

抽样控制条件：

Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；

Ｂ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；

（２）目标产品：____

（３）调查对象：（略）

2、主要内容

（１）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；

（２）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；

（３）市场容量估计：

（４）产品分析：

（５）竞争对手的确定：

（６）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；

（７）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；

（８）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；