数字经济改变人们的生活方式三个活动主题.pdfVIP

数字经济改变人们的生活方式三个活动主题

1.数字经济2022的铺垫：2020年反垄断、2021年数据安全

1.1.回溯大周期，我们现在处于什么样的位臵？

科技、政治、货币周期的共振，大致源于2008年的货币政策转为

“适度宽松，加速于2012年起的移动互联网发展期，至2019年互联网

红利见顶叠加中美贸易战，于2020年疫情改变世界格局及三大周期走向，

2021年科技换挡，但仍面临三大周期的出清。

2008年APPLE推出APPstore，我国同步进入移动互联网时代。

2008年的4万亿经济刺激计划，外溢的资本，催生了互联网发展与社会

经济繁荣的十年；互联网携人口、时长、转化率的红利，在资本、政策、

人才的加持下，2014年开始过热，2017年见顶，2019年双顶。

移动互联网的红利期，突出表现为鳞次栉比的应用创新：2011年的

团购、2012年的自媒体、2013年的大数据、2014年的互联网金融、

2015年的O2O、2016年的直播/新零售、2017年的共享经济、2018年

的短视频/区块链、2019年的人工智能、2020年的社区团购。但toC移

动互联网应用场景不断创新的图景之下，隐藏着诸多企业不正当竞争和侵

害用户权益的问题。

移动互联网的流量红利见顶，伴随着诸多其他因素，1）人口结构变

化：截至2019年，我国80后的总人口为2.28亿，90后总人口为1.74

亿，00后总人口为1.47亿；2）营销场景下剧场效应，以及用户刺激阈

值升高造成的响应迟钝；3）我国宏观的去杠杆环境，叠加近年来互联网

行业的政策严监管，共铸互联网发展的流量拐点。

随着监管的深化，互联网产业在全球范围内进入了成熟期：美国19

年启动了针对Facebook、谷歌、苹果、亚马逊等平台巨头的反垄断调查；

2020年欧盟委员会对苹果应用商店和苹果支付展开反垄断调查；2021年

中国跟进，对国内互联网巨头阿里巴巴与美团处以高额处罚。

数字平台是一种具有自然垄断倾向的企业组织模式，互联网巨头获得

垄断地位后往往缺乏竞争，进而导致平台型经济存在的价值观缺陷的通病。

国家近年来修改《反垄断法》，并对诸多互联网具体开除反垄断罚单，规

范企业行为，促进产业更健康、有序发展。

1.2.toC互联网消费，所运行的中观环境变化

互联网行业中观层面的起与伏，有很多标志性的节点——2017年直

播等强变现类产品迭出、2018年影视剧量价见顶、2019年直播短视频

走通电商变现；红利回吐、民生薄利、科技指引是toC互联网的中观运

行环境。

从内容产业的中观层面运行来看，影视行业2018年量价齐升的趋势

见顶：单集价格由06年1000多元到11年《宫》35万；12年《宫2》

185万到15年《芈月传》500万，再到17年《孤芳》1000万、18年

《凉生》1100万；游戏行业用户数由2011年的3.24亿持续攀升至

2020年的6.64亿；ARPU值由2012年的150元提升至2017/2019年

的350元。

影视产业链前期受益于金融资本+产业资本，带来量价齐升，但终究

不赚钱，资本红利消退后，影视制作模式有变化，2019年开始的版权之

争凸显各环节的盈利压力；游戏行业抢占用户时长、ARPU值，两大指标

均面临其他内容形态的竞争，尤其是17年直播、18年短视频、19年带

货、20年盲盒。

ToC互联网仍存在一定的结构性红利，如诸多应用寻求出海；toC

互联网之外，产业互联网的发展深入到各细分行业；物联网带来的新硬件

逻辑，带动了智能电车、XR等新型应用场景的出现。

1.3.数字经济已走向深化应用、规范发展、普惠共享

数字经济是一个较为宽泛的概念，其内涵随着数字技术的革新以及人

们对数字经济发展的认识而不断变化。凡是在经济活动中对新一代信息技

术进行应用，进而产生的以大数据为主要特