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全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案()--第1页
全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案
全国2005年7月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）P16
A．销售收入B．利润收入C．市场占有
率D．资产报酬率
2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做
法是（B）P43
A．水平多角化B．同心多角化C．集团多角
化D．水平一体化
3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（B）
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全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案()--第2页
P48
A．成本最低策略B．利润最大化策略C．产品差异化策
略D．集中策略
4．进行营销调研的首要任务是（A）P65
A．确定调研主题B．确定资料来源C．拟定实施计
划D．选择调研方法
5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，
这种市场细分的是（B）P115
A．单一变数法B．综合变数法C．系列变数
法D．多因素分析法
6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（C）P130
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A．产品特色定位B．所追求的利益定位C．竞争的需要定
位D．使用者类型定位
7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（D）P160
A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策
略D．改进市场策略
8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（B）P156
A．5B．6C．8D．9
9．影响价格的基本因素是（A）P175
A．产品成本B．市场供求C．竞争状
况D．经济环境
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10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品
组合定价策略是（B）P190
A．替代产品定价B．互补产品定价C．副产品定
价D．任选商品定价
11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠
道属于（A）P200
A．零层次渠道B．一层次渠道C．二层次渠
道D．三层次渠道
12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，
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