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旅游直播情境对消费者购买意愿的影响研究
——以沉浸感为中介变量
摘要
在当代社会，伴随着移动网络技术的飞速发展，网络直播作为一种新兴的传
播手段，已经逐步成为人们生活中不可或缺的一部分，并在多个行业中展现其独
特的价值。旅游直播它已成为众多人士“迈出家门，探索世界”的首选方式。
经过一定的文献综述和分析，发现目前在学术领域中针对旅游直播背景下消
费者购买意愿影响因素的研究较为稀缺。因此，本文选取旅游直播为研究主题，
并依
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