2022内容数字资产管理指南.docx

前言:被低估的内容数字资产

受访者画像:

受访者行业分布

食品、饮料及乳制品消费类电子产品

美容和个人护理服装和鞋类

医疗

工业/制造业

其他

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

受访者业务板块分布

市场营销/品牌推广

电商运营平面设计用户运营

其他

各企业需要管理的内容素材量级

您的公司需要管理的内容素材数量大约有多少个?

千级及以下千级~万级

千级及以下千级~万级

万级~十万级十万级以上

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

各企业内容储存工具数量分布

2个3个3个以上

2个

3个

3个以上

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

各企业及员工内容储存与取用方式

54%

73%

固体硬盘网盘在线协作工具12%

固体硬盘

网盘

在线协作工具

13%

52%

54%

37%

25%

37%

35%

其他2%0%

其他

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理公司的储存方式个人最常使用的储存方式

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

企业在内容管理中仍未形成清晰的分类管理规则

团队曾经使用过未经授权的或版本错误的内容素材

使用错误内容版本的后果

40%

40%

35%

30%

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

业务人员无法清晰了解内容的使用与流转情况

Before

企业内部各个团队使用零散的、私人的工具储存、分发内容

社交媒体电商平台NAS网盘B文件夹A邮箱文件夹B钉钉微信B网盘A微信A

社交媒体

电商平台

NAS

网盘B

文件夹A

邮箱

文件夹B

钉钉

微信B

网盘A

微信A

在线文档

在线文档

After

企业内外部使用统一的云端工具,进行内容存储、分发、协作

r工作流合规/安全

r工作流

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DAM

DAM

数字资产管理工具

内容流转内容生产

内容流转

内容生产

内容生产

.规范管理搜索筛选

.规范管理

*数据来源:增长黑盒研究整理

DAM为各企业带来的业务价值

内容数字资产管理工具(DAM)为您的业务创造了哪些价值?

88%

88%

63%

,.

56%

38%

,.

31%

31%

31%

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

DAM对于各企业内容取用效率的作用

27%30分钟以上

27%

47%15-30分钟

47%

13%

13%5-15分钟

13%

47%

7%5分钟及以下

7%

40%

7%

不清楚

使用DAM前使用DAM后

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

*数据来源:样本N=53,增长黑盒研究整理

数字化转型期数字化加速期数字化混乱期数字化稳定期数字化预测期

数字化转型期数字化加速期

数字化混乱期

时间

*数据来源:ResearchinAction,增长黑盒研究整理

DAM应用后的Before

DAM应用后的BeforeAfter展示

*数据来源:增长黑盒研究整理

BGCOGC/PGCPUGC

BGC

OGC/PGC

PUGC

UGC

下载、使用内容

下载、使用内容

DAM

内容中心化管理、使用、分析

使用和t效果数据

使用和t效果数据

SC

SCRM/CRM

C端用户企业员工合作伙伴

C端用户

企业员工

合作伙伴

B端客户

*数据来源:特赞,增长黑盒研究整理

熊猫型企业

蜜蜂型企业

硕腾

硕腾

史丹利百得

史丹利百得

某医药企业

某医药企业

麦当劳

麦当劳

飞利浦家电

保时捷

保时捷

卡夫亨氏

卡夫亨氏

资生堂

资生堂

欧莱雅资生堂联合利华

欧莱雅

资生堂

联合利华

blonkme

blonkme1半分—

保时捷

保时捷

硕腾

硕腾

blonkme

blonkmel半分—

资生堂

资生堂

史丹利百得

联合利华

联合利华

某医药企业

某医药企业

伊利

伊利

麦当劳

麦当劳

伊利

伊利

blonkmel半分—

*数据来源:增长黑盒研究整理

DAM

DAM在联合利华业务场景中的典型应用

DAM

DAM

*数据来源:专家访谈,增长黑盒研究整理

DAM在联合利华业务场景中的典型应用

DAM接入多平台数据,及时优化投放内容和策略

DAM

解析内容标签,生成效果分析

*数据来源:专家访谈,增长黑盒研究整理

DAM在欧莱雅业务场景中的典型应用

多渠道BA进行私域内容分发

Befo