【重点报告】WotoHub：2024海外红人营销美妆行业分析报告.pptx

;MakeupIndustryStatisticsReport;全球美妆

市场发展情况;全球美妆市场容量稳步增长;据Google数据显示，全球线上消费者购买美妆产品仅在年期间新增了34%，且过去的线上美妆消费群体98%以上继续留存，这也就意味着在疫情的影响下，美妆行业线上的新兴消费群体在不断被激发。;近几年，全球美容美妆市场保持稳定增长，除了在2020年疫情封锁导致需求下滑。疫情恢复后，美容个护、护肤、化妆品、香氛赛道预计保持以20-160亿美元的市值增长，其中个护市场基底大，预计发展至2028年其市场容量将增长至6888.1亿美元。;全球美妆市场机遇与风险并存;据Statista数据显示，亚洲连续五年行业收入超越其他地区，成为收入榜首，2022是当前美容美妆用品最大的电商收入达到187亿美元，其次则为北美、欧洲。除了中国这一大市场外，东南亚、日韩等地区因移动和社交电商水平较高，成为中国美妆出海的热门地区。;东南亚地区美妆市场的消费偏好

重视外貌颜值，有购买美妆护肤品的习惯，多样化的购物意愿，外加地理位置、经济发展水平、民族、宗教信仰、文化等多种因素的差异性，东南亚各国的美妆市场也呈现出各自的特色和消费偏好。;除新加坡外，东南亚各国整体收入水平不高，但在美妆护肤产品的消费上，表现出截然不同的购买力。

2022东南亚6国人均可支配收入

35990;日韩美妆市场消费偏好和发展趋势;欧美地区美妆市场的消费偏好;欧美地区美妆市场发展趋势;欧美地区美妆市场发展趋势;中国美妆个护产品出口规模逐年增加，2022年截至到10月份出口总额46.7亿美元，同比增长19%，整体接近2021年全年水平，美妆“出海热”正兴起。;健康理念也将融合在美妆个护产品中，越来越多女性开始关注产品中的成分。超过66%的消费者正在寻找环保品牌，55%的消费者愿意为可持续产品支付更多费用，预计到2031年，天然美容和化妆品全球市场价值预计将增长至590亿美元。;美妆行业

出海营销分析;美妆出海赛道当下营销背景;全球消费者受品牌持续营销的影响，28%的人群会因周、月为周期的广告刺激，进行线上购物，以天为周期进行线上购物的人群则占比14%。;22%的美妆网购消费者表示在社媒平台上接??网红推荐后，“非常有可能”购买产品，42%的人表示“有些可能”。;随着SEO搜索引擎、社媒广告营销流量红利消逝，海外网红营;美妆出海品牌进行红人营销要因“平台”制宜;明确推广初始侧重点，营销目标匹配营销场景;打造海外红人营销漏斗，完成种草到裂变链路;海外社媒营销4P模型，助力品牌出海降本增效;利用海外网红进行口碑营销，撬动品牌的“社会价值”;借势多元IP实现营销破圈，沉淀品牌出海自有基因;打造红人营销矩阵，精准触达海量意向消费者心智;以多角度的优质内容为触点，不断激发用户兴趣;红人营销

赋能美妆出海;;在抢占海外市场时，你的竞争对手是否与网红合作。如果

是这样，与谁，以什么身份？

利用WotoHub-美妆个护品牌洞察功能，跨境卖家可以实时了解美妆竞品品牌的推广动态，并提取优质带货红人和营销策略，掌握行业营销动向。;;在开始与海外网红合作之前，服装出海品牌需要提前研究

美妆市场情况。

通过WotoHub-美容健康红人排行榜，研究海外与美妆品类相匹配的海外网红生态，高效且精准地链接优质垂类带货红人。

除此之外，报告针对WotoHub平台内的美妆红人详情页数据进行综合分析，为美妆出海品牌解锁更多优质带货红人。;;;;;;美妆出海

案例深度解读;总触达量

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247位;;;版权声明

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