2024 年「文旅微短剧」专题研究报告-秒针中国广告协会.docx

产业融合，共创未来

「文旅微短剧」专题研究报告

2024年6月

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关于「文旅微短剧」，专家这样说

专家观点

融合的目的是1+12

做好文旅微短剧首先需要思考好到底是“影视+文旅“,还是“文旅+影视”，“影视+文旅”的影视创作空间更大，核心是把故事讲好；“文旅+影视”更具挑战，需要深入挖掘、研究、看透当地的文化资

源，提炼文化价值和历史内涵，用创新的方式将当地的旅游品牌幻化到故事中。

——陈笑鸥甘肃建投文旅集团副总经理

专家观点

打通产业联动，实现相互赋能

“微短剧+文旅”作品可以打通微短剧和其他行业的联动，用影视行业的专业创造能力，有效宣传推广文旅品牌，拓展人们的出行体验，增加观众的情感深

度，在文化和旅游之外注入更多的人文价值。我们希望通过微短剧实现为产业赋能，力求在满足人们出行需求之外，增加旅游的温度和文化输出。

——董海松导演、演员，代表作《喜宝历险记》等

专家观点

多方成就，多方受益

文旅微短剧是需要多方成就，同时也多方受益的一个新兴产业。一部微短剧带来的成功需要内容矩阵，产品矩阵和推广矩阵三大矩阵的配合，当社会各界的相关企业和政府来共同推动才能够真正的把微短剧的优势给体现出来，所有业态都可以参与，实现共赢。

——冯芒青年影联（武汉）文化发展有限公司董事/创始人

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数据来源

文旅微短剧行业专家深访秒针SocialMaster

文旅微短剧行业专家深访

秒针SocialMaster社媒舆情数据库

文旅微短剧用户在线定量调研

内容赞助评估数据库

?数据周期：2023年12月-2024年5月

?数据周期：2023年12月-2024年5月

?平台范围：主流长视频平台、主流短视频平台

?样本量：3

?样本说明：文旅微短剧行业专家

?执行方式：一对一深访

?执行日期：2024年5月

?数据周期：2023年12月-2024年5月

?平台范围：全网平台，含微信、微博、抖音、快手、B站、今日头条、搜狐（新闻）、新浪、百家号、一点资讯、小红书、得物、百度贴吧等

?样本量：300

?样本说明：

性别、年龄、城市级别覆盖全国网民结构

18-64岁

当地常驻居民

?执行方式：在线定量调研

?执行日期：2024年5月

名词解释

微短剧

微短剧

电视剧

电视剧

本地游

本地游

外地游

外地游

高旅游意向人群

高旅游意向人群

TGI

TGI

参与指数

参与指数

互动量

互动量

单集备案时长规定为20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。

非微短剧内容，即单集备案时长超过20分钟的剧集。

出行距离超过10km的同城旅游，不包括探亲、工作出行等。

包括国内出省游、出市游，不含本地游或单纯的探亲、公务出差等。

指2024年以来，本地出游频次在5次及以上或外地出游频次在3次及以上的人群。

TargetGroupIndex，目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势；

TGI数值等于100代表特定市场群体特征表现与整体市场群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著。

秒针SEI（sponsorshipevaluationindex）评估模型的评估指标之一，是社交媒体大数据和搜索大数据融合计算的指数化结果，衡量观众对于剧目的讨论热情及获取剧目信息的意愿。

用户对帖子/视频的点赞、转发、评论等动作的总和。

目录CONTENTS

01

应势而生

文旅微短剧的发展

N

02

顺势而发

文旅微短剧的消费需求与态度

03

因势而为

文旅微短剧优秀案例分析及趋势展望

01应势而生

文旅微短剧的发展

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政策

政策

2024年初，总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励行业深度融合

国家广播电视总局办公厅

关于开展“跟着微短剧去旅行”创