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体育用品业品牌建设与市场推广策略研究
TOC\o1-2\h\u11237第1章研究背景与意义 3
172811.1体育用品业发展概况 3
200501.1.1发展历程 3
260201.1.2现状 3
128781.1.3发展趋势 3
98921.2品牌建设与市场推广的重要性 3
174311.2.1品牌建设的重要性 4
82051.2.2市场推广的重要性 4
17450第2章体育用品业品牌建设理论 4
289362.1品牌建设相关概念 4
69762.1.1品牌内涵 4
217122.1.2品牌资产 4
244262.1.3品牌延伸 4
148272.2体育用品品牌建设要素 5
68862.2.1产品 5
184802.2.2服务 5
108982.2.3形象 5
296542.2.4文化 5
310372.2.5传播 5
281942.3体育用品品牌定位策略 5
179452.3.1市场细分 5
21632.3.2竞争对手分析 5
225532.3.3品牌定位策略 5
12092.3.4品牌传播与推广 5
19726第3章市场推广策略理论 6
262703.1市场推广概述 6
273133.2体育用品市场推广策略类型 6
130263.3体育用品市场推广组合策略 6
18690第4章体育用品市场竞争格局分析 7
140144.1国内外体育用品市场现状 7
104034.1.1国际市场现状 7
325934.1.2国内市场现状 7
74574.2主要竞争对手分析 7
105824.2.1国际竞争对手 7
128574.2.2国内竞争对手 7
132434.3市场竞争趋势分析 8
114264.3.1品牌差异化竞争加剧 8
50794.3.2营销策略多样化 8
189234.3.3产业链整合能力重要性凸显 8
704.3.4智能化和科技化趋势 8
164824.3.5绿色环保意识提升 8
20409第5章体育用品品牌定位策略 8
18295.1品牌定位理论 8
295025.2体育用品品牌定位方法 9
286195.3体育用品品牌定位实践案例分析 9
4041第6章体育用品品牌形象塑造 9
98026.1品牌形象理论 9
64096.1.1品牌形象的定义与构成 10
43476.1.2品牌形象的理论模型 10
81336.1.3品牌形象与消费者行为的关系 10
66486.2体育用品品牌形象设计 10
226216.2.1品牌定位 10
297306.2.2品牌视觉识别系统 10
169346.2.3品牌口号与品牌故事 10
167826.3体育用品品牌形象传播策略 10
242406.3.1媒体传播策略 10
282046.3.2赞助与合作策略 10
82536.3.3体验营销策略 11
26859第7章体育用品品牌推广渠道研究 11
125287.1线上推广渠道 11
303697.1.1电商平台 11
1297.1.2社交媒体 11
300737.1.3内容营销 11
134297.2线下推广渠道 11
237537.2.1专卖店和零售店 11
141207.2.2健身房和体育场馆 11
257077.2.3大型体育赛事活动 12
174607.3体育赛事赞助策略 12
225477.3.1赛事选择 12
12687.3.2赞助级别 12
323227.3.3赛事营销 12
97817.3.4赛后评估 12
30647第8章体育用品品牌营销策略 12
226088.1产品策略 12
254948.2价格策略 13
300238.3促销策略 13
137238.4渠道策略 13
9371第9章体育用品品牌危机管理 13
222919.1品牌危机概述 13
212349.2体育用品品牌危机预防 14
124049.2.1强化产品质量管理 14
173489.2.2提高企业社会责任意识 14
268189.2.3明星代言人风险管理 14
301259.3体育用品
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