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2022年中国新汉服行业

发展白皮书

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中国新汉服行业基本现状1

新汉服行业升级外部机遇2

新汉服“破圈”驱动因素3

新汉服行业发展趋势初探4

2

中国新汉服行业规模

百亿级市场，现代化、日常化将推动行业更进一步

新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时

尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。

2021年新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%，增长速度相对过去五年放缓。这一方面是受到疫情等因素的影

响，消费者的购买能力和意愿都出现了下滑；另一方面新汉服的设计需要进一步拓宽边界，以适应消费者的使用需求。

当前新汉服仅占服装市场的0.8%，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为

社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。

2019-2023年中国新汉服行业市场规模新汉服在服装市场渗透率预测

17.6%

6.4%9.4%20.0%

3.1%超千亿元

约5.0%

0.0%

130

110-20.0%

101

9295300亿元

-40.0%约2.0%

101亿元

0.8%

-60.0%

-80.0%当前中期远期

-100.0%

20192020202120