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《新媒体文案创作与传播》教案
第1章新媒体文案概述
一、什么是新媒体文案
二、新媒体文案的特点
三、新媒体文案的重要性
教学内容
四、新媒体文案常见的类型
五、新媒体文案判断标准
六、新媒体短文案初体验
【知识目标】
1．了解新媒体及新媒体文案的概念
2．了解新媒体文案的特点
教学要求
3．了解新媒体文案常见的类型
4．掌握新媒体文案判断标准
5．掌握新媒体短文案初体验
1．了解新媒体及新媒体文案的概念
2．了解新媒体文案的特点
教学重点3．了解新媒体文案常见的类型
4．掌握新媒体文案判断标准
5．掌握新媒体短文案初体验
1．了解新媒体及新媒体文案的概念
2．了解新媒体文案的特点
教学难点3．了解新媒体文案常见的类型
4．掌握新媒体文案判断标准
5．掌握新媒体短文案初体验
教学方法讲授法、案例法
课时数3课时
教学内容
1
《新媒体文案创作与传播》教案
1.1什么是新媒体文案
1.1.1新媒体的概念
“媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译，也常被翻译为媒介。
广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技
术手段。大众传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉的观点：“从社会意义上看，媒介即信息”。媒
介是人们感官的延伸，如文字也是媒介，文字和印刷媒体的结合便是人视觉能力的延伸。
狭义的媒体，则指的是传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，它们是人类
社会产生的早期媒体形式。
新媒体则是相对于传统媒体而言的，指随着计算机网络及数字技术发展而新兴的一些
媒体。如早期的数字电视、交互式网络电视（InternetProtocolTelevision，IPTV），20世纪
90年代刚兴起的互联网门户网站、应用论坛、电子邮件等，都被称为“新媒体”。
但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展，网络PC端的内容已逐渐
被归类到传统媒体中，近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的
媒体渠道，主要有以下几类渠道。
社交类手机应用：QQ、微信、微博等。
新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。
直播类应用：花椒、映客、斗鱼、一直播等。
短视频娱乐类应用：抖音、快手等。
视频娱乐类应用：优酷、哔哩哔哩（bilibili）、爱奇艺等。围绕着“吃、喝、住、行、
玩”等垂直类App，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。
新媒体，总是指代当下最新的媒体渠道。时代不同，指代内容也不同。新媒体发展有
三个特点：技术新、渠道新、人群新。
1.1.2新媒体文案的概念
文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。
文案是广告的一种表现形式：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企
业为达成商业目的的表现形式。目前，广告界的文案有广义与狭义之说。广义的广告文案
是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。狭义的广告文案仅
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