105.2020文旅项目古镇国潮市集（十二时辰吉市已到主题）活动策划方案.ppt

***********************111*****活动操作形式领取市集互动导航地图、节目流程单、锦鲤积分贴活动期间购买游戏币（全场通用）出售花巷IP文创商品推广计划推广计划7.20布景流程准备就绪7.21-23主视觉/宣传画面/文案/视频拍摄7.24-28朋友圈广告/抖音广告7.29-8.2自媒体（微信/微博/抖音）+本地KOL（文旅/美食筛选）8.2-8.9持续第二波广告今日头条信息流广告原创曝光推广节点安排推广计划前期预热（微信推送+倒计时海报）活动营销海报的曝光，吸引热爱吃喝玩的本地民众和游客全新的好奇。通过公众号推送和当地休闲娱乐自媒体同步曝光，锁定集中消费群体用户，并发送倒计时海报，增加活动的期待感。推广计划投放人群建议：兴趣：旅游/美食/奢侈品牌/金融/房地产/车/亲子年龄：16-45性别：全部地区：海口/三亚内层文字建议：1.活动推广类——优惠券领取2.品牌介绍类——连接活动软文3.游玩攻略类——落地沉浸页前期预热：朋友圈广告+抖音广告推广计划推广期间持续话题运营，丰富品牌知名度和曝光持续兴趣点，本土主播的直播保持人群对于琼州花巷改造的关注度。微博话题/KOL直播（热点+主题持续互动）推广计划通过今日头条/抖音广告/短视频运营/本地自媒体公众号/朋友圈广告/微博话题等不同渠道同步曝光主题活动…活动宣传配合：多渠道资源整合效果预估活动效果预估线下活动期间预估日流量：1000+人次线上推广广告曝光量：①朋友圈广告145w②抖音广告40w筛选自媒体/KOL活动宣传配合：多渠道资源整合活动效果预估通过今日头条/抖音广告/短视频运营/本地自媒体公众号/朋友圈广告/微博话题等不同渠道同步曝光主题活动…活动宣传配合：多渠道资源整合活动效果预估自媒体平台·海口攻略·

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（筛选数据参考）感谢聆听***************——沉浸式古镇国潮市集（“琼州花巷”改造预告）活动概况活动内容亮点活动流程推广计划效果预估结语活动概况活动概况长安十二时辰，作为国产剧是今年暑假档的首热神剧。豆瓣上，48万人打出8.6分。如此高分的国产剧的确少见。点评人数超过48万，收视率在视频平台上榜单收视第一，各大传播平台网络话题量目前已超15亿。常被烂片围攻的观众对4分剧早就习以为常。好不容易看到一部质量还算上乘的国产剧，丝毫不吝惜夸奖、给高分。“国剧第一”，“口碑炸裂”的名号，被通通安在了这部刷屏剧上。前言豆瓣评分8.6分豆瓣点评人数48万收视率网络话题量榜单NO115亿“盛唐文化之璀璨大抵是每个中国人内心深处的情结与向往，同时这部剧在树立大国文化自信、提升中华文化影响力等宏观立意上引向深入。”“《长安十二时辰》将在马来西亚播出，除了剧情观众也对服装感兴趣。”“制作水准在线是这部剧火爆的根本原因，在服装、化妆、道具、置景等“硬件”上，这部剧非常用心地还原了唐朝大众生活的很多细节，能够看出其下的工夫。而从剧本、人物以及寓于其中的价值观来看，这部剧同样是精于雕琢的上乘之作，剧中以小人物的视角切入一场保卫家园的斗争，人物形象饱满，节奏扣人心弦，配合着电影级别观感的画面，能够对观众生发出巨大的吸引力和感染力。”活动概况活动背景“琼州花巷”，一个集餐饮、文娱、观景、体验国学神韵为一体的新式古街，因此“花巷·十二时辰”大型沉浸式主题活动，利用长安十二时辰当下最火的IP流量做这场古风与现代潮流的结合，让游客对古风的概念醍醐灌顶。活动概况活动目的“琼州花巷”即将面向海南人民开放，致力成为国际游客“登岛第一站”，岛内居民“海口后花园”。为了让市民及游客知晓此地，因此“花巷十二时辰”活动是为了给本景区做一系列的开放预热。让市民知晓古街周末活动不重样、了解花巷文化，周末首选“花巷”作为放松身心休闲娱乐的目的地。活动概况营销关键字（古风市集/沉浸式穿越/复古国潮）活动概况传播策略

通过此次活动，将原有街区的改造和亮点提炼作为预告，制造出“再远都要驱车前往的海口后花园”，打造趣味场景和策划环节，线上+线下整体运营方式持续热度，并通过全