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糕点品牌建设考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个品牌不是我国知名糕点品牌？（）

A.稻香村

B.好利来

C.雀巢

D.克莉丝汀

2.糕点品牌建设中，品牌定位的核心是什么？（）

A.产品品质

B.价格策略

C.目标市场

D.品牌形象

3.以下哪个不是糕点品牌建设的关键要素？（）

A.产品创新

B.营销策略

C.品牌文化

D.原材料供应

4.糕点品牌的市场定位主要包括哪几个方面？（）

A.产品品质、价格、渠道

B.产品品质、目标市场、竞争策略

C.产品品质、品牌形象、服务

D.价格、渠道、促销

5.以下哪个不是糕点品牌形象设计的关键要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装

6.糕点品牌的营销策略主要包括哪几个方面？（）

A.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

B.产品策略、品牌策略、渠道策略、广告策略

C.产品策略、服务策略、渠道策略、公关策略

D.产品策略、价格策略、广告策略、公关策略

7.以下哪个不是影响糕点品牌口碑传播的关键因素？（）

A.产品品质

B.顾客满意度

C.品牌知名度

D.市场份额

8.糕点品牌在社交媒体营销中，以下哪个策略是正确的？（）

A.只关注品牌形象，忽略用户互动

B.重视用户互动，积极回应用户评论

C.仅发布产品信息，不关注用户反馈

D.适度发布广告，避免过度营销

9.以下哪个不是糕点品牌推广的主要渠道？（）

A.线上电商平台

B.社交媒体平台

C.电视广告

D.城市公共交通

10.糕点品牌在产品创新方面，以下哪个策略是正确的？（）

A.专注于经典口味，不考虑市场变化

B.随意更改产品配方，追求新奇口味

C.注重市场调研，根据消费者需求进行产品创新

D.仅仅模仿竞争对手的产品

11.以下哪个不是糕点品牌文化建设的关键要素？（）

A.品牌历史

B.品牌故事

C.品牌价值观

D.产品包装设计

12.糕点品牌在渠道拓展方面，以下哪个策略是正确的？（）

A.仅仅关注线下市场，忽略线上市场

B.同时拓展线上和线下渠道，实现渠道融合

C.依赖单一渠道，不注重多元化发展

D.过度依赖电商平台，忽略实体店发展

13.以下哪个不是糕点品牌促销活动的常见形式？（）

A.限时折扣

B.购物满减

C.会员积分兑换

D.产品试用体验

14.糕点品牌在应对市场竞争时，以下哪个策略是正确的？（）

A.降价竞争

B.提高产品品质，提升品牌形象

C.恶意诋毁竞争对手

D.忽略市场变化，固守原有市场

15.以下哪个不是糕点品牌形象推广的关键要素？（）

A.品牌代言人

B.品牌广告语

C.品牌故事

D.产品研发团队

16.糕点品牌在危机公关处理中，以下哪个策略是正确的？（）

A.拒绝承认错误，与消费者对抗

B.及时回应，主动承担责任，并提出解决方案

C.拖延处理，等待事态自然平息

D.仅在内部解决，不对外公开

17.以下哪个不是衡量糕点品牌知名度的主要指标？（）

A.媒体曝光度

B.消费者认知度

C.销售额

D.产品口味

18.糕点品牌在目标市场选择时，以下哪个策略是正确的？（）

A.无差别市场策略

B.集中力量进攻某一细分市场

C.忽视市场调研，随意选择目标市场

D.试图满足所有消费者的需求

19.以下哪个不是糕点品牌渠道管理的关键要素？（）

A.渠道选择

B.渠道拓展

C.渠道促销

D.产品研发

20.糕点品牌在长期发展过程中，以下哪个策略是正确的？（）

A.追求短期利益，忽略品牌长期发展

B.注重品牌创新，不断提升品牌竞争力

C.依赖单一产品，不注重产品线拓展

D.过度依赖广告，忽略产品品质和口碑建设

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是糕点品牌建设的核心内容？（）

A.产品开发

B.市场定位

C.营销策略

D.供应链管理

2.下列哪些因素会影响糕点品牌的消费者忠诚度？（）

A.产品品质

B.客户服务

C.品牌形象

D.价格因素

3.糕点品牌在产品包装设计时应该考虑以下哪些要素？（）

A.美观性

B.实用性

C.品牌文化传播

D.成本控制

4.以下哪些是有效的糕点品牌推广手段？（）

A.线上广告

B.社交媒体营销

C.线下活动

D.口