天津汽车新品市场导入公关策略分析.pptx

天津汽车新品市场导入公关策略分析;竞品市场导入公关策略;竞品

;竞品

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;竞品市场导入公关策略个案分析;波罗的上市推广策略特点：

追求独特产品定位——紧凑型轿车的极品

德国大众的最新产品，技术、价格与世界同步

时尚、动感的外型

精湛的做工和人性化的装备

强调产品的贵族气质，坚持优质优价策略，诉求高性价比

诉求“紧凑型轿车”概念，淡化“经济型轿车”印象

整合多种传播手段，引发媒体和消费者关注

上海车展亮相，吸引消费者眼球

巡回路演，加深消费者感受

新车上市，促进消费者购买;活动列举——上海上市仪式

主题：“时尚之光”大型激光秀

时间：2002年4月8日下午3点

地点：上海浦东东方明珠下的上海国际新闻中心

参加人员：全国新闻媒体记者、上汽大众经销商代表、用户代表和应邀前来的各界贵宾共两百余人。

内容简介：波罗在五彩缤纷的激光中闪亮出场，充分营造了波罗轿车传递的“科技与时尚”概念。;作为广州本田的第一款经济型轿车，Fit的上市推广被广本寄予很大希望。从前年就开始有市场传言，令市场产生出一种期待，到今年选拔“FitLady形象使者”，并亮相上海车展，Fit已经成功吸引了不少消费者的关注。;活动列举——FitLady评选活动

主题：“美丽、智慧”

目标：选拔“FitLady”形象使者，参加广州本田及其特约销售服务店的各项展览、公关活动，向顾客传递广州本田全新精巧型Fit轿车的形象，即：融“美丽”、“智慧”于一身，总是站在时代最前沿。

活动介绍：

报名：3月12日到3月20日，全国140家广州本田汽车特约销售服务店接受全国参赛者报名。

评选：

各特约销售服务店将各自筛选出一名候选人

候选人的图文资料在4月21日—4月27日的第十届上海国际车展上公开展示，请观众进行现场投票，选出15名入围者进入半决赛。

15名入围者将接受一系列的专业培训，并参加在今年6月底举行的总决赛。届时，最后八名优胜者将脱颖而出，成为全场最炫目的焦点！;下线与上市合一，直接导入市场

因为和三菱合作的背景，菱帅下线前，市场有多种传闻；

东南方面的谨慎表现更增强了市场的猜测，并引发了对菱帅原型车“Lancer”的报道；

2003年3月21日，菱帅举行下线/上市仪式，公布价格，发布英文标识“LIONCEL”引发了关于其血统和价格的争议。;谢谢