文化创意产业：IP开发与运营策略研究.doc

文化创意产业：IP开发与运营策略研究

TOC\o1-2\h\u13638第一章IP开发概述 3

54841.1IP定义与分类 3

119661.1.1IP定义 3

84271.1.2IP分类 3

34951.2IP开发的重要性 4

175571.2.1提升产业价值 4

50171.2.2丰富文化内涵 4

188371.2.3增强文化自信 4

8211.3IP开发的基本流程 4

137061.3.1IP挖掘与评估 4

274201.3.2IP策划与设计 4

261471.3.3IP授权与运营 5

239491.3.4IP衍生开发 5

191381.3.5IP保护与维权 5

8692第二章IP市场分析 5

133992.1IP市场需求分析 5

61312.1.1市场需求规模 5

135042.1.2需求结构 5

326822.1.3需求特点 5

47192.2IP市场供给分析 6

146632.2.1供给规模 6

149032.2.2供给结构 6

241112.2.3供给特点 6

103352.3IP市场竞争格局 6

266762.3.1市场竞争现状 6

193132.3.2竞争主体 6

326962.3.3竞争策略 6

13919第三章IP创意挖掘与策划 7

40113.1创意来源与挖掘方法 7

258413.2IP策划原则与策略 7

304113.3IP策划案例分析 8

11429第四章IP授权与合作关系建立 8

101284.1IP授权模式与策略 8

13684.1.1IP授权模式的分类 8

216584.1.2IP授权策略 8

287884.2合作伙伴选择与评估 9

301314.2.1合作伙伴选择原则 9

149814.2.2合作伙伴评估方法 9

44974.3合作协议签订与权益保障 9

292694.3.1合作协议内容 9

232974.3.2权益保障措施 9

2560第五章IP产品开发 10

256435.1IP产品开发流程 10

311415.1.1市场调研与定位 10

2525.1.2创意策划与设计 10

144895.1.3技术研发与生产 10

312415.1.4品牌推广与营销 10

187675.2IP产品类型与特点 10

315925.2.1文化创意产品 10

136445.2.2娱乐产品 10

182455.2.3生活用品 11

4755.3IP产品开发案例分析 11

128715.3.1案例一：某知名动漫IP的衍生品开发 11

111125.3.2案例二：某文化IP的跨界合作 11

24580第六章IP营销推广 11

257686.1IP营销策略 11

102486.1.1精准定位策略 11

327536.1.2故事化营销策略 11

41706.1.3跨界合作策略 11

236696.1.4互动体验策略 12

286686.2IP营销渠道 12

159386.2.1线上渠道 12

97476.2.2线下渠道 12

284546.2.3跨界渠道 12

268896.3IP营销案例分析 12

143266.3.1案例一：某知名IP与电商平台合作 12

86076.3.2案例二：某IP主题展览 12

319416.3.3案例三：某IP与知名品牌联名合作 13

4258第七章IP品牌建设 13

235617.1IP品牌定位 13

163977.2IP品牌形象塑造 13

286167.3IP品牌传播策略 14

502第八章IP运营管理 14

23638.1IP运营组织架构 14

51638.1.1组织架构设计 14

170428.1.2组织架构设置 14

300568.2IP运营风险管理 15

245018.2.1风险识别 15

85898.2.2风险防范与应对 15

323168.3IP运营绩效评估 15

215688.3.1评估指标体系 15

219998.3.2评估方法 15

11740第九章IP产业链拓展 16

57809.1IP产业链结