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文化旅游市场营销策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u20224第1章引言 4

305401.1文化旅游市场概述 4

12661.1.1文化旅游市场的概念 4

40481.1.2文化旅游市场的特点 5

157371.1.3文化旅游市场的分类 5

196191.2市场营销策划的重要性 5

35611.2.1提升产品竞争力 5

62021.2.2满足消费者需求 5

326501.2.3提高市场占有率 5

94091.3研究方法与框架 6

66121.3.1市场调研 6

271061.3.2理论分析 6

50151.3.3案例研究 6

45591.3.4策略制定 6

2639第2章文化旅游资源分析 6

224682.1资源类型与特点 6

228402.2文化旅游资源评价 7

110892.3文化旅游资源整合 7

13789第3章市场环境分析 8

182143.1宏观环境分析 8

97773.1.1政策环境 8

80103.1.2经济环境 8

175343.1.3社会文化环境 8

270943.1.4技术环境 8

101493.2行业环境分析 8

242313.2.1市场规模及增长趋势 8

149803.2.2市场竞争格局 8

280833.2.3行业壁垒 8

254783.2.4行业发展驱动因素 9

268423.3市场需求分析 9

96343.3.1消费者需求特征 9

177743.3.2市场细分 9

282403.3.3市场趋势分析 9

314303.3.4消费者满意度及痛点分析 9

8262第四章市场细分与目标市场 9

283064.1市场细分方法 9

104874.1.1地理细分 9

94354.1.2人口细分 9

79764.1.3心理细分 10

227224.1.4行为细分 10

69414.2目标市场选择 10

32024.2.1选择目标市场原则 10

156514.2.2目标市场选择策略 10

210584.3市场定位策略 10

157534.3.1产品定位 10

237394.3.2价格定位 10

310454.3.3渠道定位 11

76104.3.4促销定位 11

186454.3.5品牌定位 11

10756第5章市场竞争分析 11

69465.1竞争对手分析 11

54305.1.1确定竞争对手 11

236545.1.2分析竞争对手 11

198385.2竞争策略选择 11

126535.2.1避免直接竞争 11

323685.2.2挖掘市场细分 11

45145.2.3合作与联盟 11

315635.2.4创新营销策略 11

242655.3竞争优势构建 11

297785.3.1产品创新 12

203165.3.2服务优化 12

268445.3.3品牌塑造 12

24875.3.4人才培养 12

290755.3.5资源整合 12

47745.3.6营销渠道拓展 12

15781第6章市场营销策略 12

24186.1产品策略 12

64936.1.1产品定位 12

170516.1.2产品创新 12

253606.1.3产品组合 12

306096.1.4产品质量 12

146226.2价格策略 12

54356.2.1价格定位 13

12246.2.2价格弹性 13

143076.2.3价格优惠 13

125416.2.4价格透明 13

18886.3渠道策略 13

51976.3.1线上渠道 13

321836.3.2线下渠道 13

39936.3.3社交媒体渠道 13

131876.3.4跨界合作 13

121026.4推广策略 13

268556.4.1品牌推广 13

191916.4.2内容营销 13

304296.4.3线上线下活动 13

164086.4.4媒体合作 14

29717第7章品牌建设与传播 14

14727.1品牌定位 14

291317.1.1确定目标市场 14