浅析华为手机的品牌管理研究.doc

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浅析华为手机的品牌管理

【摘要】品牌是企业的代名词，在经济社会产品日益同质化的背景下，打造一个能代表企业产品特点、体现企业价值理性的强势品牌往往需要较长的时间。随着市场经济的发展和网络营销的兴起，企业面临的市场竞争日趋激烈。企业提升和发展的关键在于提高核心竞争力。品牌管理作为提升企业核心竞争力的重要手段之一，正逐渐受到企业的重视。本论文是基于对国内外品牌管理研究现状及品牌管理含义的介绍，以华为手机的品牌管理为例，通过华为手机的品牌形象、品牌文化、市场定位、品牌策略这几部分的研究分析来提出一些针对华为手机品牌管理存在的问题并提出一些相关的对策。

【关键词