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化妆品行业传统门店的营销策略研究——以丝芙兰为例

【摘要】营销对于化妆品企业的长久发展来说具有较大的优势，丝芙兰的高层管理者需要对营销定位和发展方向进行策划，做好营销发展的战略规划工作，而且丝芙兰需要将门店整体营销在发展的过程中与丝芙兰的其他营销做好联系工作，有助于将丝芙兰的其他产品更好地推送到市场上，被更多的消费者所接受，丝芙兰在各个营销的过程中，需要重视统一形象的打造。基于此，结合相关理论基础，分析了丝芙兰营销策略现状及存在的问题并针对性提出丝芙兰营销策略优化措施。

【关键词】营销；消费者；丝芙兰；市场；品牌

一、引言

（一）研究背景

丝芙兰作为一家在全球范围内有众