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大数据驱动乡村文化振兴的耦合性分析及其

平台构建

作者：王佳节王磊

来源：《农业部管理干部学院学报》2020年第02期

摘要：从大数据助推乡村文化振兴的现实需要出发，以大数据和乡村文化的耦合性为研

究视角，通过提取大数据的4V维度和乡村文化振兴的逻辑维度，验证乡村文化是否符合大数

据的4V特征。从信息协调、精准方向、瞄准对象三个层面，构建了数据共享、数据决策、供

需匹配三大耦合机制，建立了基于耦合性分析的乡村文化大数据平台，以解决目前乡村文化发

展同质化等问题。研究发现：乡村文化与大数据间存在高度耦合性，却由于数据之间的孤立和

形式化制约了二者的结合，阻碍了乡村文化振兴进程，但是基于大数据技术的乡村文化，可以

实现特色鲜明，定位精确，以及传统文化与现代文化的深层次结合。

关键词：大数据;乡村文化;耦合分析;

一、引言

党的十八大以来，党中央就将文化建设纳入到我国战略总布局当中，揭示了文化建设在我

国长期发展中的战略地位。十三五文化发展改革规划中提出在2020年将文化产业发展成为国

民经济支柱性产业，以助力建设社会主义文化强国，为今后一段时期的文化建设提供了基本遵

循[1]。中国文化源自乡村，发展繁荣于城市和国家之间，最后却弱化了乡村文化。乡村文化

的振兴是构建我国现代公共文化服务体系和完善现代文化市场体系的重要一环，是促成社会主

义文化大发展大繁荣的基石。由于历史积淀，我国乡村传文化种类多样，还有许多的非物质文

化遗产也有待开发，但是目前许多地区乡村文化在开发过程中急于求成，未根据实际准确定位

和挖掘本土文化，导致同质化或者缺乏创意，经不起时间的考验，影响乡村文化振兴和产业发

展。

当前，将大数据等现代科学技术应用于乡村文化振兴和文化建设，既是国家“互联网+文

化”工程和文化大数据工程建设下的必然要求，也是符合国家发展总方向和顺应社会潮流的趋

势。因此建设文化大数据平台既是国家政策要求，也是现实需要。但是若想运用大数据技术与

手段发展乡村文化，实现乡村振兴，首先需要了解以下两个问题：（1）大数据技术与乡村文

化之间存在耦合性吗？（2）基于耦合机制如何构建乡村文化大数据平台。

二、文献综述

在研究过程中，为了更好地把握目前学术界对于乡村文化的研究现状以及其自身的发展现

状，本文运用聚类分析等方法，以2010-2019为时间界限，首先通过提取关键词等从宏观上描

述乡村文化目前的研究方向。首先我们从图1可以看出近十年学术界主要是以乡村发展为中心

延伸出了文化经济、文化重构、农村文化、文化自信等多分支的研究方向;其次是以乡村地区

为次中心延伸出的村落文化研究、传统文化资源分配以及物质文化遗产等乡土文化发展内生动

力的研究。这十年学术界扩展了许多关于乡村文化的新的研究方向，衍生出许多新的乡村文化

发展路径，比如乡村文化广场等文化创造性转化的可行办法，理论硕果累累，但是为了将这些

理论路径效用最大化，我们有必要将现代信息技术渗入其发展过程中，以充分利用信息革命的

优势，尽快完成乡村文化的振兴与改造。

（一）乡村文化振兴中存在的问题

目前乡村文化振兴过程中存在的问题主要分布在文化主体[2]、公共空间[3]、文化传承

[4]、原生文化[5]、文化载体[6]、文化变迁[7]、文化自组织[8]等层面。此外，一方面还存在由

于文化建设主体缺位和文化服务机制偏差而引起的内卷化困境问题[9];另一方面还存在由于顶

层设计不规范，直接造成农村文化载体弱、文化供给滞后以及道德失范而影响乡村文化建设价

值取向和发展进程的问题[10]。其中亟待解决的一个问题是农村文化供需错位，目前主要是以

“城市文化下乡”为依据，从“行政逻辑”“发展主义”“他者视角”三个维度分析了造成此问题产生

的原因和解决路径[11]。通过梳理文献，我们可以发现目前乡村文化振兴仍然有许多问题待解

决，在实现目标的道路上任重而道远。

（二）乡村文化振兴的路径选择

从中央到地方至个人对于农村文明的重视与发展，推动了农村特色文化的繁荣进程，同时

面临的问题和困境也越来越多，要想解决这些问题，首先要从农村文化主体出发，增强其思想

素养水平和人才队伍建设[11]，并引入媒介学理论引实现乡村文化在地化的治理，找到连接乡

村文化与实践的中介，这是解决当乡村文化内卷化危机的有效办法[12]。其次从公共空间出

发，重构角色空间、价值空间等[9]，同时以乡村文化功能为主线，构建具有“当地感”“历史感”

的乡土文化，充分开发和运用乡村文明的导向功能，以探求农村文