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云端收藏家——云听营销策划案
目录
市场分析P2-P10
营销策略P11-P26
创意设计P27-P30
媒介投放P31-P34
附录P35-P38
市场分析
（一）音频市场总体概括：
规模：2019年网络音频用户规模达4.9亿。
网络音频使用习惯：2h以内——灵活+碎片化是音频使用的特性。
音频使用场景：晚间和午间为主要时间，吃饭休息和睡前为主要场景。
用户诉求及内容偏好：主要诉求为休闲放松，历史+脱口秀+相声小品为流行内容。
（二）PEST分析
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政府对于数字图书事业非常支持，已将数字图书馆工程列入“863计划”，充分展示了利用互联网进行有声图书的传播具有政策优势
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