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旅游行业全域旅游与目的地营销策略方案

TOC\o1-2\h\u15735第一章全域旅游概述 3

5441.1全域旅游的定义与特点 3

162151.1.1定义 3

305391.1.2特点 3

33511.2全域旅游的发展趋势 3

116291.2.1旅游产业升级 3

59291.2.2产业融合发展 3

271151.2.3旅游需求多样化 3

125991.2.4旅游目的地品牌化 4

36641.3全域旅游与目的地营销的关系 4

186831.3.1相互促进 4

87761.3.2相辅相成 4

155911.3.3互动融合 4

29223第二章目的地营销策略概述 4

64002.1目的地营销的定义与目标 4

38002.2目的地营销的核心要素 4

295902.3目的地营销策略的类型 5

8756第三章目的地品牌建设 5

124853.1目的地品牌定位 5

253503.2目的地品牌形象塑造 6

273533.3目的地品牌传播策略 6

3662第四章目的地产品开发 7

284364.1目的地产品体系构建 7

142104.1.1目的地产品体系构建原则： 7

310804.1.2目的地产品体系构建策略： 7

40544.2目的地特色产品开发 7

284414.2.1特色自然景观开发： 7

12434.2.2特色人文景观开发： 7

59934.2.3特色体验产品开发： 8

227654.3目的地产品创新与升级 8

27554.3.1产品创新策略： 8

113434.3.2产品升级策略： 8

51064.3.3产业融合策略： 8

25572第五章目的地旅游市场细分 8

236615.1目的地旅游市场分类 8

7385.2目的地旅游市场细分策略 9

173535.3目的地旅游市场定位 9

30452第六章目的地旅游推广与宣传 10

9586.1目的地旅游推广渠道 10

47816.1.1媒体广告 10

34386.1.2旅游展会 10

41446.1.3旅游联盟与合作 10

127496.1.4专题活动 10

16576.1.5城市品牌推广 10

302996.2目的地旅游宣传策略 10

198956.2.1精准定位 10

165216.2.2文化挖掘 10

295806.2.3创意策划 10

55146.2.4营销组合 11

97746.2.5跨界合作 11

228736.3目的地旅游线上线下融合宣传 11

301476.3.1线上宣传 11

38966.3.2线下宣传 11

13906.3.3线上线下融合宣传策略 11

28415第七章目的地旅游服务优化 11

209617.1目的地旅游服务质量提升 11

322337.1.1强化旅游服务理念 12

85697.1.2完善旅游服务设施 12

37787.1.3提升旅游服务水平 12

46477.2目的地旅游服务标准化 12

278207.2.1制定旅游服务标准 12

70917.2.2旅游服务标准实施与监督 12

196607.2.3旅游服务标准化评价与奖励 12

207737.3目的地旅游服务创新 13

180807.3.1创新旅游服务模式 13

169757.3.2创新旅游服务产品 13

204337.3.3创新旅游服务营销策略 13

9935第八章目的地旅游产业协同发展 13

245038.1目的地旅游产业链构建 13

15438.2目的地旅游产业协同发展模式 14

163698.3目的地旅游产业政策与法规 14

27603第九章目的地旅游安全与环境保护 14

314189.1目的地旅游安全管理 14

307369.1.1完善旅游安全法规体系 15

73929.1.2加强旅游安全基础设施建设 15

182189.1.3提高旅游安全管理人员素质 15

288139.1.4建立旅游安全预警机制 15

256779.1.5强化旅游安全宣传教育 15

161969.2目的地旅游环境保护 15

148299.2.1加强旅游环境保护法规建设 15

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