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ReachingAsianAmericanaudiencesDiverseIntelligenceSeries|April2024UnderstandingAsianinfluenceandmediaconsumptionIncollaborationwith
TableofcontentsWelcomeSection1AANHPIcommunity:Growingininfluenceandpower2Copyright?2024TheNielsenCompany(US),LLC.Section2Media:WherecommunityandculturemeetSection3Representationresonatesforlong-termROIConclusionAboutNielsen3512203031
IntroductionWhatanincredibleyearforAsianAmerican,NativeHawaiianandPacificIslander(AANHPI)stories.TVhistoricallyhasn’tbeenaplacewheretheAANHPIcommunitycouldtrusttofeelseen,butthispastyear,thetideisturning,withavarietyofstoriesthatgobeyondanti-AsianhateorthelingeringmemoriesofCrazyRichAsians.In2023,wesawAmerican-BornChinese,Warrior(basedonBruceLee’sscriptbeforehisdeath),K-dramaslikeRevenantandDailyDoseofSunshine,andtheaward-winningshowBeef.Theseriessweptthisyear’sEmmyAwardsandGoldenGlobes,anditwasabighitwithviewers,too:U.S.audiencesspentabout5.8billionminuteswatchingtheshowin2023.BeyondfeaturingAsianinclusivity,thesestorieshaveanotherthingincommon:Theywereallfeaturedonstreamingplatforms.Infact,AANHPItalentappearin10.9%ofcontentonstreamingplatforms,greaterthanbroadcastandcable1.Perhapsit’sunsurprisingthenthatNielsenresearchshowstheAANHPIcommunityisspendingmoreandmoretimewithstreamingchannels.Asthemedialandscapecontinuestoevolve,sowillAsianmediaviewership—especiallywhenyouconsiderthediversityofthediasporacommunity,63%ofwhomspeakotherlanguagesbesidesEnglish.Atatimeofsplinteringmediaattention,dividedvoicesandanever-growingnumberofplatformstochoosefrom,winningovertheAANHPIcommunityrequiresadeeperunderstandingofthecommunitysdiverseexperiencesandperspectives.It’sclearthatmainstreamplatformsalonearen’tsatisfyingthemediaappetiteofdiversecomm
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