从奥巴马竞选看形象文化传播.ppt

从奥巴马看形象文化传播;一、形象文化传播;;;自身内在形象的政治吸引力

奥巴马的自身特点

奥巴马非裔身份，

优势点评：

吸引占美国人口12.9%的美国非裔的支持

美国非裔长期社会政治地位较低的历史背景

第一位非裔美国总统的历史纪录

改革和希望的代表

奥巴马毫无家族背景的平民身份

易于产生亲近感

有改革的潜质〔草根英雄〕

3.奥巴马俊朗的外表和卓越的口才

集会演讲和辩论上会十分具有煽动力和说服力

;;;四．海报的神态系统

1．HOPE——希望海报：沉思的奥巴马凝视着前方，仿佛在思考美国的未来；

2．CHANGE——变革海报：炯炯有神的奥巴马眼神面对现实，说明变革的代价和心理的折磨；

3．VOTE——投票海报：奥巴马微笑着，说明投给奥巴马的选票对于美国未来是一个喜讯；

?

五．海报的设计系统；

1．HOPE——希望；

2．CHANGE——变革；

3．VOTE——投票；

视觉创新的海报，把“创意、活力、希望〞完全发挥得淋漓尽致，奥巴马波普风格海报传达出“一个代表年轻、创新、希望和未来〞的选民政治心态，奥巴马的海报被群众认为奥巴马具有“希望和变革的力量〞。所以，选民最终将手中的选票投给了笑逐颜开的奥巴马。;演讲和主题语的使用：yes，wecan

?使用排比句、强调句和重复，增加演讲的气势。

?穿插使用短句和口语，使语气更有力和更有亲近感。

;行为

奥巴马好丈夫好父亲形象〔无绯闻〕;网络替身，畅通民意渠道;;三、新媒体——奥巴马竞选新势力;;2、互联网——网络总统的好帮手;3、〞thechangeweneed〞;我们一起“奥巴马热！;当爱已成往事;拓展和总结：

形象传播是……

政治领导人形象传播不同于其他形象传播在于它直接影响国家形象，而国家形象又是一种软实力。

形象文化传播的价值和良好开展势头

奥巴马的形象传播的参考价值不仅限于政治形象传播，由于美国大选具有的强烈show的性质，

对其他形象传播塑造都有借鉴意义;Thankyou!