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波司登
多维度探讨品牌的焕新与未来
历史复盘：波司登的“崛起”与“焕新”
公司是一家以羽绒服为主的多品牌综合服装经营集团，主要从事
自有羽绒服品牌的开发、设计、生产及销售，并拥有羽绒服贴牌加工
管理、女装、多元化服装等非核心业务。2007年公司上市后，大致可
以分为多元化扩张（2007~2013年）、产品及渠道调整（2014~2017年）、
聚焦主航道（2018年~至今）三个阶段。
多维度探讨公司三年品牌重塑进程
公司领先品牌定位+领先商品+领先渠道经营驱动业务持续高质量
发
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