网店美工 课件 项目3、4 网店商品主图及详情页设计、促销活动图片设计.pptx

;;学习任务1商品主图设计;商品主图通常由两大部分构成：图片与文字。对于图片而言，其必须有较高的清晰度和美观度，能够精准地展现商品的外观特征、独特性以及吸引人的卖点；而文字部分则需言简意赅，醒目地呈现商品名称和不可或缺的关键信息，以便消费者一目了然，快速把握商品的核心要素。;学习任务1商品主图设计;（3）细节展示：商品细节是指商品的材质、工艺、尺寸、标签等信息，这些信息对于消费者了解商品特点和品质至关重要。因此，在主图中应尽可能地展示商品的细节，如商品的特殊设计、刺绣、标识等，以增加商品的吸引力，使消费者更好地了解该商品。

（4）品牌标识：品牌标识是指商品的商标、logo或品牌名称等标识，这些标识有助于提高消费者对品牌的认知度和信任度。在主图中应将品牌标识放置在显眼的位置，并保证它的可识别性。

（5）使用场景：展示商品在实际使用场景中的效果，可让消费者更好地了解该商品在实际生活中的用途。

（6）配件或附加物品：如果商品有附加配件，可以在主图中展示，以提高其附加价值。;2.商品主图的作用

商品主图在电商平台上具有多重作用，其主要表现在以下几个方面：

（1）吸引消费者：商品主图产生的视觉吸引力，可使潜在消费者关注商品，并停下来查看商品。

（2）传达关键信息：通过商品主图展示商品的外观、特点、功能等关键信息，可帮助消费者更好地了解该商品。

（3）提高点击率：吸引消费者点击进入商品详情页，增加商品被浏览的机会。;（4）促进消费者做出购买决策：清晰、有吸引力的商品主图，可刺激消费者的购买欲望，促进其购买决策的形成。

（5）塑造品牌形象：设计独特、符合品牌风格的商品主图能提升品牌形象，提高品牌辨识度。

（6）提高搜索可见性：商品主图中包含与搜索相关的关键词，能提高商品在搜索结果中的排名。;学习任务1商品主图设计;学习任务1商品主图设计;2.第二张主图

第二张主图主要展示商品的规格、尺寸、颜色以及细节等，如图3-1-2所示。第二张至第五张主图构成了一个微型的详情页，它们的主要功能是辅助商品转化，有效激发消???者的兴趣，属于一种强有力的辅助型转化工具。同时，这些主图在实际运用中也显著提升了详情页的浏览深度，为消费者提供了更丰富、更深入的商品信息，有助于促进消费者做出购买决策。;3.第三张主图

第三张主图旨在细致地展现商品的独特卖点，如图3-1-3所示。在第三张主图中，要将商品的细节部分放大，以便消费者能更清晰地了解和感知商品的价值。在第三张主图中可以介绍以下几个方面的内容：

（1）产品卖点：要着重强调该商品的与众不同之处，凸显其独特性和优势。

（2）细节卖点：选取商品最具吸引力的细节进行放大展示，旨在强调商品的性价比，让消费者感受到每一分钱都花得有价值。

（3）功能卖点：如果商品具备强大的功能，即可从同类同价但款式不同的角度进行比较，以凸显该商品的实用性和创新性。

（4）服务卖点：在商品同质化严重的市场中，可以通过介绍如七天无理由退货、赠送运费险等优质服务，进一步提升商品的吸引力。;学习任务1商品主图设计;4.第四张主图

第四张主图一般会更多地展示商品的促销活动信息，如一些赠品优惠信息或售后保障信息等，如图3-1-4所示。;5.第五张主图

第五张主图一般为白底图，如图3-1-5所示。白底图是报名网站活动必须提供的素材，通过白底图，网店有机会获得手淘首页频道、各大场景的个性化流量曝光，如在有好货、聚划算等频道获得优先展示机会。;学习任务1商品主图设计;2.均衡构图法

均衡构图法比较适用于服装类商品的主图设计，主要通过两种角度来展示商品，一是展示商品正面，二是展示商品背面、侧面或者展示商品不同的颜色，如图3-1-7所示。;3.紧凑式构图法

采用紧凑式构图法设计的商品主图，设计元素排列比较紧凑，该方法主要适用于电器类商品的主图设计，或者赠品比较多的商品的主图设计，如图3-1-8所示。;4.三角构图法

采用三角构图法设计的商品主图，画面比较稳定，可通过改变商品主体和一些装饰元素之间的距离创造视觉上的远近变化，打造画面的节奏感，如图3-1-9所示。;5.对角线构图法

对角线构图法是指商品主体及其他设计元素沿画面对角线方向排列，采用这种方法设计的商品主图，旨在表现动感、不稳定性或生命力等，可以使画面更加舒展、饱满，给消费者带来更强的视觉冲击，如图3-1-10所示。;6.九宫格构图法

九宫格构图法适用于比较小、款式相同（或相近），但颜色或图案不同的商品的主图设计，如图3-1-11所示。;学习任务1商品主图设计;2.图片要清晰

清晰的图片能使消费者产生最基本的信任感，主图设计时要确保图片质量高，以充分展示商品的细节，提升消费者购物体验。背景颜色优选白色或者较浅的纯色。

3.图