【重点研报】2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察-艾瑞咨询-2024.pptx

部门：TMT互联网组

?2024iResearchInc.;摘要;目录;中国家庭育儿宏观环境概览;年中国人口出生率及人均可支配收入对比;;7;8;;;育儿行为：全家共育模式下，家庭成员齐心协力，共同推动孩子全面成长;12;育儿行为：母婴垂直平台的育儿内容具有突出指导意义，用户愿意将平台内专业、科学的育儿知识分享给更多家长学习;育儿消费：全家共同决策已成为母婴产品的主流选购模式，每个育儿成员皆在决策链中扮演重要角色;;宝宝初次食用奶粉和更换奶粉的时间节点分布;;;;;;;育儿消费：中国家庭愿意为养育孩子投入较多成本，线上渠道因方便、快捷，成为近半数用户的主流购买渠道;24;线上育儿触媒生态总览：各主流渠道侧重点存在差异，母婴垂直平台在母婴产品信息获取和对比决策环节占据主导地位;;;;;;;;;;;分享：用户高度认可母婴垂直平台的用户素质和社区氛围，愿意在平台内记录、分享自己的育儿日常和心得体会;37;;;;;;;44;样本：N=750（为日常使用母婴垂直平台的宝妈），突出特征指妈妈比爸爸和祖辈占比更高的突出指标，于2024年8月通过iClick网络调研获得。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

?2024.10iResearchInc. 45;46;主要关注的育儿社区话题TOP5;主要关注的育儿社区话题TOP5;49;母婴平台侧：用户对AI赋能育儿的期望值较高，平台应利用专业优势，紧密贴合用户需求，以提升AI技术的实用价值;;BUSINESS

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