国庆活动培训.pptVIP

国庆总发动;〔一〕以国庆为契机，借力优势资源，利用独有资源，通过活动造势，形成强力促销。

〔三〕配合针对性的公关事件运作，形成良好的口碑效应，提升品牌形象。

〔四〕重点市场重点运作，集中优势资源打造标杆市场、标杆活动。;通过无边界整合，整合海尔、联想优势资源，启动“千城万乡惠民工程”。并以此为主线，将下半年的重要节点串联。以提升品牌影响力，拉动销售。;我们这次启动的“携手世界名牌，共推千城万乡惠民工程”是四季沐歌倡导，由众多优秀合作企业共同成立的品牌联盟，目的是协同联盟品牌、互补优势、共赢市场。;活动背景;活动意义;活动主题;1、买全自动系列产品，送海尔超大容量洗衣机一台。

2、买任意一款四季沐歌产品，抽联想笔记本电脑〔每20-40台一组，抽一台电脑〕；

3、购“十年典藏版”产品，送价值399元“十周年感恩大礼包一份”。;4、参加团购，购5台每台优惠50元，购10台每台优惠100元，购20台每台优惠150元，多买多送。〔乡镇市场〕

5、任何品类热水器均可换购四季沐歌太阳能，视新旧程度折抵100元到1000元不等。〔城市市场〕;主体

品牌海尔Haier

型号XPB60-187BSFM

颜色瓷白

类别波轮式

自动化程度半自动

显示方式不支持

控制方式机械控制

开门方式顶开式

排水方式下排水

电机类型普通电机

规格

洗衣程序15min强/标准

洗涤容量〔kg〕6.0

洗涤功率〔W〕335

脱水容量〔kg〕4.5

脱水功率〔W〕135

内筒材质全塑

电源规格220v

产品尺寸〔深×宽×高〕430*760*910mm

产品重量〔kg〕18.5kg;海尔电脑;活动单页、海报;活动标准;以9月1日起至9月25日为预热期，通过从卫视到地方各级媒体的广告宣传，结合品牌联盟新闻发布会的社会影响力，配合经销商做透前期宣贯、整合、预热工作，在十一期间通过现场活动造势引爆整场国庆活动，10月10日后，做好后续信息跟踪，利用十一活动的影响力，抓住重阳节前的消费小顶峰，实现销量的再次提升。;序号;序号;10;活动预热细节明细;〔二〕预热要求

〔1〕公司将在9月20日—10月10日在全国电视台播放促销内容广告，各地应积极配合，通过群众媒体进行活动传播，做到全国统一声音，做大活动声势。

〔2〕乡镇5种活动渠道〔小集市，商业街、闹市区广场，专卖店，村头展销〕统一行动，实现城乡联动、乡乡联动，做强活动声势。

〔2〕城市5种活动渠道〔城市公共广场；家乐福等卖场门口；城市卫星店；各大商超、家电卖场〔店中店〕；高档小区〕统一行动，实现全城联动，做强活动声势。;〔三〕预热形式：

〔1〕按照城乡联动模板于9月1日至25日在乡镇重点村落，集市、中心广场、商业街等人流集中的场所宣传活动信息进行预热。

〔2〕充分利用乡乡联动、政府公关、割草、村头展销等活动进行预热〔找意向客户〕。

〔3〕通过发送定点短信，促动老客户转介绍等形式进行预热。

〔3〕在当地电视台进行游动字幕广告投放。

〔4〕在乡镇分销商店内外进行广宣布置。

〔5〕进行火箭宣传车队准备、宣传。;1、村内广宣布置

〔1〕海报：要粘贴于主干路和村中心区的显眼位置，海报前无障碍物，便于群众读阅。海报的粘贴高度要统一〔上沿高约1.8米〕，要贴正，贴牢。

〔2〕宣传长卷：原那么同海报。宣传长卷旁边要有海报，以突出活动宣传气氛。

〔3〕条幅：条幅要悬挂在主干路上空和宣传长卷附近，条幅悬挂时，切勿悬挂在电线杆上，防止触电。

〔4〕气模人：要求每镇1-2个，在入村走访中由促销员穿着，配合促销员入户走访。;2、村大喇叭播送

〔1〕播送内容：统一话术，准备播送稿，请该村村干部播送一次，播送同时派专人用录音机或具有录音功能的进行现场录音。村干部播送之后，换做采集的录音文件重复播放。

〔2〕播送频次：尽量延长播送时间，长时间连续、不间断的进行播送。一段播送后可播放一段音乐。

〔3〕播送中一定要强调是“厂家”在搞活动。;3、入户走访

〔1〕检查物料：检查福字、传单