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如何是企业文案

文章来源：企业应用脑库文章编号：上传者：吴育荣

关键词：广告文案、企业样本、品牌样本、产品目录、规章制度、员工手册

文章描述：随着商业社会的发展，企业文案的重要性日益突显，好的文案不仅是有助于企业

的内部管理通畅，提高企业对外形象，有时还可以四两拔千金之力防御竞争对手的攻击。本

文就企业文案作简要介绍如下：

一、什么是企业文案

企业文案是指企业内部由专门的文案岗位或相关部门，雇佣专门的文案人员在企业的市场部或企划部等部门中专

门从事的文字工作，主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、

广告策划、商业计划、合同制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。

二、企业文案的内容

企业文案包括：单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分

镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉

化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内

部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括：品牌名、

使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬

及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗

或店内POP物料文案；撰写软文(新闻式、故事式、评论式)；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；

协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

三、企业文案与一般的文书有区别

1、范围不同

企业方案覆盖了一般的文书，比一般的文书范围更广阔。文书只是文案的一小部分，而企业文案的范围包含有事

务文书、制度文本、作业指导书、管理流程、表格五种形态。

2、格式规范不同

一般的应用文书格式要求非常严格，如法定行政公文必须依法履行法定的国家格式标准，其他一般事务性文书也

有比较规范的格式，如计划、总结等。企业文案虽有格式，但不需要严格的格式，企业自已可以制造文案模式。

为了提高经济效率，企业可根据其实际情况对文案采用灵活的处理方式，甚至每家企业可以制作自已的模块与格

式,目前，文案格式除了中国企业格式习惯以外，还包括国外及中国港台澳的一些格式模式，如《策划案》、《商

务报告》，大陆、中国台湾、香港、日本、美国均有不同的格式。又如合同、协议文本，中国本土企业与外资企

业的文本格式有很大的出入；同时，不同的性质的企业如私营企业、国有企业、合资企业，可以采用不同的格式，

如同为投资文案的《可行性研究报告》与《商业计划书》，国内本土企业尤其是国有企业一般用《可行性研究报

告》，外资企业多用《商业计划书》。

3、写作作者与发文机关不同

企业文案，为企业专用，而文书包括商务文书、行政文书、法律文书、民俗文书、个人文书等，企业、机关单位、

事业单位、社会团体、个人均可使用，写作者甚多。

撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传

四、企业文案外包

文案外包是随着社会经济、企业发展所产生的新兴服务行业，基于企业对宣传及企业文化不断需求，将企业所需

要的文秘写作工作、文件撰写、广告撰写、计划书、协议、宣传册写作等事务，委托专门的文案撰写机构进行，

文案撰写机构接受客户的委托，按照客户的要求将工作成果交付企业，企业给予一定服务费的行为。在欧美发达

地区，这种工作模式非常流行，即专业人做专业事，最大化的优化资源配置，以最小成本得到企业最好的效益。