2024五大锦囊助力车企竞速直播新赛道报告-2024-08-数字化.pdf

五大锦囊助力车企竞速直播新赛道

目录

页数4锦囊一账号布局矩阵化——构建“直播军团”,抢占用户心智

5锦囊二内容生产多元化——精耕优质内容，激发用户共鸣

6锦囊三主播打造立体化——锁定观众视线，开启互动之门

7锦囊四“短直私域”一体化——串联体验链条，融通用户旅程

8锦囊五直播管理规范化——健全管理机制，守护品牌声誉

9服务案例介绍

3五大阴霞功力车企置速盗措所查

账号布局矩阵化——构建“直播军团”,抢占用户心智

直播账号是品牌资讯的扩音器与粉丝资产的聚品牌种草和培育。第三，经销商账号作为终端

集地。罗兰贝格建议，车企在规划账号时可考虑新媒体集客的重要渠道，可将其视为前线的“战

构建官方账号、自建账号和经销商账号等矩阵斗堡垒”,是品牌收集本地化线素的主力阵地。

式、体系化布局，以实现账号间的“协同作战”。

不同账号各司其职、协同运作，合力共建全方位、

第一，官方账号可包括官方大号、官方直播间、立体化、多层次的品牌直播生态账号系统。01

车型/城市/圈层账号等。一般而言，官方大号作此外，在构建直播账号体系时，一般还应考量

为“品牌仪仗队”,负责输出高调性、高品质的不同平台的特点。鉴于不同平台在定位、核心受

官方品宣类内容；官方直播间扮演“先锋队”的众及推荐机制等方面的差异，建议车企深刻理

角色，迅速响应市场变化，灵活传递品牌信息；解自身品牌定位与目标用户画像，细致研究各

车型/城市/圈层账号则针对特定用户群体精细平台的核心用户群、内容推送逻辑以及产品能

化运营，有效扩大品牌在细分领域的影响力。力，从而精准选择与自身业务高度契合的平台，

第二，自建账号，如KOL/KOC账号等，可利用个

明确发力方向。

人影响力在用户中传播正面口碑，进行长期的

01

直播账号军团示意

仪仗队官方直隔间先锋队

官方大号·主机厂前方与用户霞连的翠道量城内以守为攻

·代来品牌形象·迅通响内市场食化，具有较高员活性用户直连

负奥商调性，品直传类大里·维持品牌调性的周时离效收集线素

官方内容产出方糊准打击

作战小组

车型城市圆后账号等

·在对特定人群稿准触达

有效大品牌在特定域

的响力

民间侦穿民民间流水酒沼

长线种草

KOL/KOC意号论引导

·利用个人别响力