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走出误区：

知识产权与品牌开发的融合之道

关于Novagraaf

135年多以来，Novagraaf始终致力于帮助世界各地的经典品牌和创新组织提升竞争优势。Novagraaf是欧洲地区业界领先的知识产权咨询集团之一，专门从事商标、专利、

外观设计、域名、著作权等知识产权的保护和全球管理。

Novagraaf总部位于荷兰，在全球设有18个办事处，拥有一个由330多名专家组成的强大网络。

Novagraaf是Questel集团的一员，我们的独到之处在于，

能够在客户知识产权的整个生命周期中，提供量身定制的

专业法律咨询、高效的事务性服务以及前瞻性的商业洞察。

如需了解更多信息，请访问我们的官网

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知识产权为何是品牌开发流程中不可或缺的要素

在当今激烈竞争的市场环境中，知识产权（IP）已成为企业打造、推出、推广及保护品牌名称不可或缺的法律保障。然而，

许多企业常常陷入一个误区：仅在品牌开发的后期才寻求知识产权专家的专业意见，这种做法往往错失了最佳时机。实际上，从品牌开发的初期就将知识产权纳入整体战略规划，不仅能为您的品牌资产提供全方位保护，还能为产品成功推向市场奠定坚实基础。通过这样的策略，不仅能帮助您规避潜在的法律纠纷和商业风险，还能确保您的品牌在市场上保持独特竞争优势。

什么是品牌开发？

品牌开发是一个多维度的概念，因情境而异，因人而异。在本白皮书中，我们定义“品牌开发”为打造和/或提升您的企业及其产品或服务的独特品牌形象的全过程。

品牌开发是构建品牌资产和传播信息的核心环节，它不仅为您的品牌塑造独特的市场定位，更是在激烈的市场竞争中让您的产品或服务脱颖而出的关键。品牌开发是一个动态的、持续的过程，而非一次性的任务。成功的企业深知，要想在市场中保持领先地位，就必须不断地回顾和审查品牌开发流程，不断调整和优化品牌形象，以确保品牌始终保持活力和竞争力。

如何理解“品牌”一词？

知名而强大的品牌能够吸引顾客并维系他们的忠诚度，因此，无论是新晋品牌还是成熟品牌，塑造并维护一个独特的品牌形象都至关重要。品牌形象的塑造受到多种因素的影响，包括市场定位、战略规划等关键要素。

有些公司专注于管理单一的企业品牌，而其他公司则负责管理一个包含多个子品牌的品牌组合。

在本白皮书中，当我们讨论“品牌”时，我们指的是每一个独立的品牌。这既可能是企业的唯一品牌，也可能是企业所管理的众多不同子品牌之一。

知识产权在品牌开发的哪些阶段发挥作用呢？

尽管品牌开发的过程远不止于知识产权（IP）的范

畴，但IP权利无疑为品牌信息、资产和价值的保护提供了一个宝贵的机制。在品牌开发的整个过程中，以及品牌生命周期的各个阶段，知识产权的考量始

终贯穿其中，具体包括：

?企业或产品的初创阶段，以及创始品牌的打造。

?企业/品牌的成长扩张，推出新的相关产品。

?业务/品牌进入全新的产品市场。

?将业务/品牌扩展到新的地理市场。

?审查并重塑现有品牌，保持品牌的活力与竞争力。

?面对市场变化，可能需要对产品进行下架处理，减

少市场曝光，甚至考虑终止品牌的运营。

本白皮书将从商业角度出发，深入剖析知识产权战略与品牌开发在上述各个阶段的密切联系与相互作用，为您提供品牌成长之路上的知识产权策略指导。

目录

第一部分

品牌开发中的知识产权风险及应对策略打造新品牌

拓展现有品牌

审查并重塑现有品牌

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第二部分

法律团队的角色及介入时机

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第三部分

记录品牌开发决策的重要性不容忽视五大要点概览及行动指南

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第一部分

第一部分

品牌开发中的

知识产权风险及应对策略

打造新品牌

品牌开发中一个最为直观的实例便是创立一个全新的品牌。这种情况可能在企业创立之初便已萌生，也可能随着企业的成长和业务拓展而应运而生。

在新品牌打造的过程中，我们观察到的常见错误主要集中在以下五大类别：

误区一：

未能认识到潜在知识产权的重要价值

打造一个独特而鲜明的品牌形象，无疑是一项需要投入大量时间、精力和资金的长期工程。知识产权（IP）通过为品牌的独特表现形式提供呈现和保护的机制，不仅保护了品牌，也保护了背后的创意和投资。尽管如此，许多企业对于知识产权注册可能带来的成本感到望而却步。

我们必须承认，知识产权的保护确实需要一定的预算，但这并不意味着它是一项无法承受的开销。知识产权的成本可以有很大的弹性，而且可以通过精心的战略规划来分散这些成本。

初创企业常常误以为自己无力承担知识产权的保护或咨询费用，因此选择忽视知识产权的重要性——或者更糟糕的是，试图自