《大数据营销策略问题研究开题报告(含提纲)》 .pdfVIP

开题报告

年级班

学生姓名专业学号

论文题目基于大数据的用户喜好推送现象研究指导教师

选题的背景：

在21世纪的今天，互联网的发展已达到全速的高峰阶段。在我们的日常生活中，互联网与我

们的生活行为息息相关。上至国家大事，下至人们的一举一动，都可以通过互联网传播到城市的

每条街道和小巷。大数据是继移动计算，物联网和云计算之后的另一项革命性创新技术。随着数

据存储技术和信息处理技术的发展，人类进入了信息爆炸的大数据时代。在当今信息社会，大数

据技术与各行业的联系日益密切，不断提升了为客户服务的层次，如今，我国日益加大了对大数

据的战略部署，不断促进大数据、云计算、物联网技术应用于各行各业，鼓励利用新技术、激发

新思维，发展新运营模式，不断改进和变革传统模式的网络营销。

新媒体是大数据时代下的一种衍生物，新媒体的出现带动了各行各业的发展与进步，尤其是

网络营销的发展。基于互联网与大数据的发展，如今为了牢牢抓住用户的忠诚度，新媒体平台开

始出现基于大众喜好的大数据推送模式，这种模式可以根据用户日常浏览的时间、点击度，推算

出用户的喜好，从而实现针对性内容的推送，投其所好，使用户对平台产生信任与依赖感。基于

此这种推送模式将会对用户产生较大的影响，包括对该新媒体平台的再次使用率、满意度等方面，

因此，本文的研究将对新媒体基于大众喜好推送大数据的现象及对用户的影响进行分析，对今后

新媒体平台的营销发展可以提供一些借鉴与参考。

选题的国内外研究现状：

大数据数量多、类型丰富、价值密度低，而且能够被实时处理，其自从出现后，就改变了市

场营销的方式，对后者带来重大挑战。相比于传统营销理念而言，大数据主导的营销理念的驱动

内核是技术，是通过对海量数据挖掘分析，从而制定精准营销策略，对特定受众个性化推送大数

据信息。

（一）国外研究现状

精准营销首次由菲利普·科特勒在2005年提出。其将精准营销视为一种策略精准、投资低而

回报高的营销手段，通过对结果和行动的精准控制，从而制定具体营销计划。精准营销的主要手

段，是对客户更加深入全面了解，从而对应投放广告，细化产品，让客户和产品匹配更为良好。

因此，精确营销使公司更加能够向正确的客户发送正确的消息，从而影响客户购买决策，促成营

销目标。

Kimberley（2006）认为，互联网对网络平台客户的资料进行了更好搜集，其中就包括不同网

络客户的IP地址。在对后者IP精准定位后，通过后者搜索偏好，网络平台能够用较低成本锁定

目标客户，对其精准投放广告，从而节省了许多营销成本。ZorattiS，GallagherL.（2014）认

为，精准营销比传统营销的效果更佳良好，因为其能够在海量数据中挖掘出目标买家的消费偏好，

从而让商家能够更加准确地投放广告，获得良好营销效果。许多著名公司的相关案例指出，精准

营销策略的使用，能够让营销达到一个新的水准和效果。WendyK.Bendoni(2017)探究讨论了与时

尚相关的行业怎样利用社交媒体平台，整合营销资源，达到更加了解品牌目标受众这一目的，以

选定新的增长策略，并为此构建高效的新媒体工具用于精准营销。PhilipKotler（2018）在其著

作中提到现代商业社会，已经是新的营销时代，这个时代的特征是以大数据、社交群体、纽带链

接、价值观以及新的数据挖掘分析技术作为基础的。因此他在书中明确提出了营销4.0的概念，

即从传统到数字。

1

（二）国内研究现状

我国学者王克富（2015）认为，大数据时代下的精准营销，是精准的数据被分析后，通过对

正确客户精准推送广告的方式而实现的，此种情况下，消费者成为了导向，企业直接面对消费者

进行产品推送，在此之前就需要对消费者的需求和欲望准确了解掌握。刘海、卢慧、阮金花等（2018）

发表了期刊《基于“用户画像”挖掘的精准营销细分模型研究》，文中阐述了在精准营销上应用数

据挖掘，并就目前比较实用的几种数据挖掘技巧与方法比如分类、聚类、关联、协同过滤等进行

了介绍。孙宇泽（2019）