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2023年儿童大消费行业市场调研报告

儿童大消费行业市场调研报告

一、市场概况

随着孩子消费观念的转变和家长对于孩子消费意识的强化，儿童大消费市场呈现高速

增长的趋势。其中，以3~12岁儿童为主要消费对象的市场规模已接近3000亿元。

本行业涵盖儿童玩具、儿童服装、儿童饮食、亲子旅游等多个领域，是未来发展潜力

极大的行业。

二、消费趋势

随着儿童教育理念的变化，家长越来越重视孩子的精神启蒙和素质教育，所以教育类

玩具、益智类玩具等深受关注。同时，家长们也更注重孩子的身体健康和营养，对于

健康食品、天然食品等有很大需求。此外，亲子旅游、STEM教育等业态也备受欢迎。

因此，未来儿童大消费市场将继续保持高速增长的态势。

三、市场状况

在儿童大消费市场中，玩具是最大的消费品类。童话主题、动画形象、公仔模型等是

儿童玩具的主要吸引因素。2019年，全国玩具行业总产值超过1813亿元，玩具行

业已经成为国内最大的消费行业之一。

此外，儿童服装市场也表现不俗，近几年国产儿童服装品牌的崛起不仅满足了消费者

对于个性化、时尚化的需求，还得到了家长们的信任。目前市场上，以童装为主营业

务的企业主要有安踏、小红马、名侦探柯南等。

儿童饮食是近年来儿童大消费市场中发展较快的领域之一。孩子对于食物的挑剔和重

视健康、营养等因素，导致儿童休闲食品、儿童奶粉、营养餐饮等互联网品牌崛起迅

猛。

最后，近年来亲子旅游也成为受追捧的市场。在全国培养亲子旅游需求的同时，更有

公司以亲子为主题的度假村，更是集吃住玩为一体，成为儿童大消费市场中的新变革。

四、消费者画像

（1）主要消费对象：3~12岁儿童。其中，年龄在3~5岁的幼童消费较为主要。

（2）主要消费社会群体：中产家庭。这些家庭通常受过较高的教育和职业培训，具

有更高的消费能力和消费理念。

（3）消费动机：为孩子提供更好的教育体验，提高孩子的生活质量。

（4）消费特点：家长为孩子买单的占大部分，以男孩的消费量为主。购买的商品以

高品质、高性价比和好口碑为主。

五、未来发展趋势

未来，儿童大消费市场中消费者需求将更加多样化、健康化、个性化和体验化。对于

这一市场，关注健康、安全、环保的消费观念将得到更多人的认可。我们可以看到儿

童大消费市场未来的发展趋势：

（1）不断发展的儿童玩具市场将迎来更高水平的品质、设计等，如欧美等玩具品牌

的进入国内市场礼品，品牌形象建设。品牌的重要性将得到更多地关注，行业转型升

级将是必然趋势。

（2）儿童服装品牌将加快品类升级，强化品牌调性，品牌理念塑造将得到更多投入。

同时，线上线下的合作将进一步推进，将更多线下门店带入线上。

（3）儿童饮食市场将进一步升级，品质增强、研发创新等将是未来的主要关注因素。

同时，营养餐饮将成为发展重点，因为面向孩子市场的营养配餐方案仍有很大发展空

间。

（4）亲子旅游将树立全新司旅游生态模式。品牌化推广、教育体验、情感种植将是

多家企业的发展方向。

六、结尾

总之，随着社会对儿童教育的重视，儿童大消费市场前景无限。本报告简单对儿童大

消费市场进行了概述，并预测了未来趋势，希望对读者了解该市场有所帮助。