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高低语境文化视角下的跨文化交际

跨文化交际是当今全球化时代的重要组成部分，而高低语境文化则是

对跨文化交际活动产生重要影响的一大因素。本文将从高低语境文化

的视角，探讨跨文化交际中高低语境对交际双方的影响并提出一些应

对之策。

高低语境文化指的是在交际过程中，信息的传达与理解对环境因素的

依赖程度。高语境文化强调的是在交际过程中对环境的敏感度和对非

言语信息的依赖，而低语境文化则更注重言语信息，倾向于用明确的

言语来传递信息。在跨文化交际中，高低语境文化之间的差异可能会

导致交际双方在沟通和理解上的障碍。

高低语境文化对语言习惯产生了影响。高语境文化的语言常常包含着

丰富的隐含意义，需要听者从整体环境中去理解。而低语境文化的语

言更注重直白的表达，力求准确无误地传递信息。例如，中西方文化

在表达感谢时的语言习惯就有所不同。在中文的高语境文化中，我们

常常会通过间接的方式来表达感谢，如“麻烦你了”“辛苦你了”等，

而在英文的低语境文化中，人们则更倾向于直接说“Thankyou”来

表达感谢。

高低语境文化对沟通方式产生了影响。高语境文化的沟通方式更倾向

于含蓄内敛，注重非言语信息的传递，如肢体语言、面部表情等。而

低语境文化的沟通方式则更加直接明了，强调言语信息的沟通。例如，

在跨文化交际中，西方人可能会对东方人的含蓄表达方式感到困惑，

而东方人可能会对西方人的直率产生误解。

高低语境文化还对文化差异产生了影响。高语境文化通常更加强调群

体意识和共性，注重面子、尊严等抽象概念。而低语境文化则更注重

个人主义和独立性，强调逻辑和事实。这种文化差异在跨文化交际中

可能导致交际双方的误解和冲突。

针对高低语境文化在跨文化交际中的影响，我们可以采取以下应对之

策：

培养文化意识：在跨文化交际中，我们要时刻保持对不同文化的敏感

度和认知。通过学习和了解不同文化的背景、价值观和习俗，我们可

以更好地理解高低语境文化之间的差异，从而减少误解和冲突。

提高沟通技巧：在不同语境文化中，沟通技巧显得尤为重要。我们应

学会观察和解读非言语信息，如肢体语言、面部表情等，同时也要学

会用明确、直接的语言表达自己的观点。在跨文化交际中，善于运用

沟通技巧能够有效地提高交际效果。

建立互信关系：在跨文化交际中，建立互信关系有助于减少误解和冲

突。我们应尊重彼此的文化差异，学会倾听和理解对方的观点，并通

过建立良好的人际关系来提高沟通效果。

寻求共同点：尽管高低语境文化之间存在诸多差异，但并不妨碍我们

寻求共同点。在交际过程中，我们可以彼此的共同兴趣和需求，以此

为切入点，加强双方之间的交流与合作。

高低语境文化对跨文化交际产生了深远的影响。在全球化时代，我们

需要不断提高自己的文化意识和沟通技巧，以应对不同语境文化带来

的挑战。通过培养互信关系、寻求共同点等策略，我们可以更好地应

对跨文化交际中遇到的问题，实现有效的沟通和合作。

随着全球化的推进，广告已成为商业活动中不可或缺的一部分。然而，

在不同的文化背景下，广告的呈现方式和传达的信息往往大相径庭。

从高低语境视角来看，中西广告文化存在的差异更是尤为明显。本文

将通过探讨高低语境的概念、分析中西广告文化差异的表现和原因，

为广告从业者提供针对性的建议，最后总结高低语境在透析中西广告

文化差异中的重要性。

高低语境的概念最早由爱德华·霍尔提出，指人们在交流过程中所依

赖的环境和背景。高语境交流中，信息的表达往往依赖环境、肢体语

言、面部表情等非语言因素，而低语境交流则更依赖于明确的言语表

达。在广告中，高低语境的差异同样存在，并对广告的传播效果产生

影响。

表达方式：中国广告倾向于使用含蓄、隐晦的手法，善于借助象征、

暗喻等方式来传达信息。而西方广告则更喜欢直接、明了的表达，强

调信息传递的准确性和直观性。

诉求点：中国广告更加强调情感和人际关系，倾向于从家庭、友情、

爱情等角度寻找诉求点。而西方广告则更加注重功能性和个人主义，

强调产品的特性和优势。

幽默感：中国广告中的幽默感往往以含蓄、讽刺为主，而西方广告则

更加直接、轻松，符合其文化中幽默感的表达方式。

造成这些差异的原因主要有两方面：一是文化背景的差异。中国深受

儒家文化影响，注重人情世故和人际关系，因此在广告中更加强调情

感和社交元素。而西方文化则强调个人主义和自由精神，因此在广告

中更加注重产品本身的功能和优势。

二是社会价值观的差异。中国社会注重群体和谐，强调集体主义和家

庭观念，因此在广告中更加强调亲情和友情等元素。而西方社会则更

加注重个人成就和自由，