广告策划实操模块七 广告设计与制作.ppt

模块七

广告设计与制作;学习与训练总目标

简要了解广告设计的概念及执行步骤

理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原那么

熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的根本知识;子模块一广告设计初探

子模块二平面广告的设计及制作

子模块三视听广告的设计与制作;子模块一广告设计初探;一、广告设计的概念

二、广告设计的作用

三、广告设计的手法

四、广告设计的步骤;一、广告设计的概念

广告设计是指按照广告创意和筹划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号〔画面、音乐、色彩、文字等〕以适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节，具有优势的、与众不同的设计可以成为企业的核心竞争力之一。;二、广告设计的作用

〔一〕设计为企业创造了价格与价值之间的差距

〔二〕设计为产品创造了强大的竞争力

〔三〕设计是社会文化融合的综合体系;三、广告设计的手法

〔一〕直接展示法

直接展示法指充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

〔二〕突出特征法

突出特征法指运用各种方式强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，到达刺激购置欲望的促销目的。;〔三〕比照衬托法

比照衬托法一般从商品的性能入手，以比照的手法去塑造商品的特定形象。目的在于通过比照，使消费者对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择

〔四〕合理夸张法

借助想象，对广告作品中的产品的品质或特性进行明显的夸大，以加深对这些特征的认识。

〔五〕以小见大法

在广告设计中通过强调、浓缩，对产品的某一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。;;;;四、广告设计???步骤

广告设计一般是多人参与的，必须遵循严格的设计程序。

首先，根据广告创意和筹划的根本要求，以及广告策略中媒介的选择，确定广告的表现形式。

其次，根据广告的宣传主题，确立广告的表现风格。

然后，确定画面构思和文案内容，并制作草稿。

最后，将草稿交给相关人员审定，根据反响意见进行修改定稿，即可制作样本了。;子模块二平面广告的设计及制作;一、平面类广告的界定

二、平面设计的根本要素

三、平面类广告的类别

四、平面广告制作根底知识;;二、平面设计的根本要素

〔一〕图形

设计作品中的各种图形、图像甚至文字元素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。

１所有的图形均可归纳为点、线、面、体四类

〔１〕点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。

〔２〕线是设计中最根本的构成。

〔３〕面是视觉形式上最直接的设计语汇，所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和状叙形体的作用也更强。

〔４〕将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。;２图形设计的原那么

〔１〕传达准确的广告信息

〔２〕展现鲜明的个性形象

〔３〕营造气氛，引起共鸣

〔４〕适应广揭发布的环境;〔二〕文字

１字体、字号

２字距与行距

一般的行距在常规的比例应为：用字8点，行距那么为10点，即8:10。

３编排形式

左右齐整：文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长度要齐整，使人感觉规整、大方、美观。

左齐或右齐：让每一行的第一个字母都统一在左〔右〕侧的轴线上，右〔左〕边可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。

文字图形：把一段文字进行图形样式的排列。以图形和文字的相结合来到达版面的美感。;;〔三〕色彩

１色彩三要素

〔１〕明度：表示色所具有的亮度和暗度被称为明度。计算明度的基准是灰度测试卡。黑色为０，白色为10，在0-10之间等间隔的排列为９个阶段。

〔２〕色相：指的是这些不同波长的色的情况。波长最长的是红色，最短的是紫色。把红、橙、黄、绿、蓝、紫和处在它们各自之间的红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫这６种中间色—共计１２种色作为色相环。

〔３〕饱和度：用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度称之为彩度。;２色彩感情

〔１〕色彩的冷暖：色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中。

〔２〕色彩的轻重感：高明度具有轻感，低明度具有重感。