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BookReview

[书评]

《赖声川的创意学》

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：能“不能坐看日落，不立刻下结论说多美，不立刻掏出相机拍下来?能不能单纯

白m的看，不加以联想，不贴上标签?在它“美“之前，它是“日落”；在它“日

。落”之前，它就是太阳。事情很简单，是立刻贴标签的动作让事物失去原貌。当我们

一能看纠事物的纯净原貌，意味着事物被解放，这时它就能和任何事物联结，而不只和

-标签所指的事物联结……”(《赖声川I的创意学》)

《赖声川的创意学》是国内第一本将创意规则化、步骤化的实用工具书，书中首

：度以金字塔概念解释创意成形脉络的思考架构，是创意经济时代之企业经理人、营销

：广告人必备的案头书：创意大师赖声川认为：创“意是可以练‘’的!”他相信，创

：意同然神秘，却是有法可学、可管理的。赖声川累积多年创作经验与创意教学心得，

。突破过去创作风格，奉LH个人第一本专业著作《赖声川的创意学》。本书透过系统化

-的架构，提H{实用的“创意金字塔”模式，期待为读者找到学“会”创意的道路。

本书认为只要诚实和认真地积累，你也可以成为一个充满创意的人。当很多人倾

向于为创意或艺术蒙上神秘的面纱并待价而沽时，赖声川却直白地指出：好的创意源

于生活的积累和技术的训练，二者缺一不可。要发掘到好创意，就要学会观察世界，

捕捉那些有价值的值得奉献给观众的人生体验，而绝非登台露脸、搞怪哗众那么简

。单、

《至爱品牌》

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：“抓住每一个订单就是最重要的战略，品牌是靠一单一单刻苦的销售培养起来

的。”

“最D亍害的词：Love、Guilt、Shame、Pride、Envy、Jealousy。”

“爱，就是积极地、无私地帮助其他人的成长。”

“至爱品牌=尊重+信任+神秘感+感观享受+