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策划案格式模板和范文

专项活动是指单位或个人在规定的时间范围内，围绕某个特定主题而开展的

具有一定竞技性、创意性的活动。如技能大赛、知识竞赛、娱乐竞技、文化创意

等活动。策划则是指策划人员针对某个具体的策划项目，经过调查分析专项活动

所涉及的外部实施环境、需要配置的资源条件、未来的发展趋势等因素，对项目

进行系统、全面、细致的谋划，以保证策划项目的顺利实施，以较小的投入实现

或获得最优的成果与效益。专项活动策划的主题和目标较为单一，实施和执行的

时间有规定限制，需要投入的人员、资金、物料、场地等资源量较小，实施过程

需要获取较高的参与度和影响力，因此需要策划者遵循策划活动的规律和要求，

进行精心的筹划与安排，并将这一思想成果用书面语言，以策划案的形式系统、

完整地表达出来。专项活动策划案写作包括策划前期的准备和后期的写作过程。

一、策划案写作前的准备

专项活动策划尽管目标单一，涉及的资金、人员、物资等资源量不大，但是

真正有价值、有创意的策划活动，需要策划者首先熟悉策划工作流程，其次对专

项活动的专业性质、任务内容、工作程序有深入的研究和准确的把握，这样才能

够结合专项活动目标，设计谋划出具有创新意义的活动主题、新颖别致的活动内

容和形式，撰写出富有个性和创意的专项活动策划案。

（一）策划工作流程

工作流程是指工作事项的展开、推进流向顺序，它涉及专项活动目标任务展

开过程中相互关联的工作环节、步骤和推进顺序。在工作流程组织系统中，各关

键环节的目标与任务之间的逻辑关系是一种环环相扣的动态关系。各环节分项目

标任务的实施过程中，人员分工、物资配置、信息处理等管理组织工作都属于工

作流程的有机组成部分。

工作流程常用简洁的工作流程图（工作环节名称条与推进指示箭头相连贯而

成），将工作关键环节的名称填写在方框中，再加上表示推进方向和顺序的箭头，

即可清晰明了地展示工作推进全过程。

策划工作流程是一个系统化的工作体系，包括制定策划目标、开展策划调研、

提炼活动主题并制定行动方案（活动实施方案和宣传广告方案）、编制活动经费

预算等工作环节，如图示：

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根据专项活动策划流程，策划人员确定策划目标，在调查研究的基础上，提

炼富有创意的项目活动主题；分解项目，展开推进展的关键环节，确定每个环节

的分项目标任务、执行标准、要求、措施和方法；统筹组织、配置各环节所需要

的人、财、物等各方面资源，力求以较小的投入实现或获得最优的成果。

如“饺子烹饪大赛”专项活动的策划人员在接到大赛委员会的委托后，首先

与主办方进行了反复沟通，根据赛事的举办程序拟定了大赛策划的流程：

按照专项活动的流程，接下来要对各关键环节的工作逐一开展实际的调研分

析，为策划工作提供真实可靠的依据。

（二）专项活动策划调研

要想通过策划让专项活动具有新颖的创意、内涵丰富的主题、别具一格的形

式与内容，就必须开展有针对性的策划调研活动。策划调研具有以下作用：

1.专项活动参与者或受众群定位

专项活动有明确的目的，只有通过调研，了解清楚活动的参与者或受众群是

谁，他们的活动欲望、诉求和目的是什么，才能明确活动的主题和各工作环节的

实施措施。“饺子烹饪大赛”的策划人员在“万象城”“融创茂”等地调研中发现，

这些超大型时尚购物、餐饮、娱乐综合商业中心以年轻的消费群体为主。大多数

人热衷于西餐、日韩、印度、泰国等外来美食，对传统“饺子”的文化、品种、

饮食方式知之甚少，兴趣缺失。在与被调查者的交流中，策划者对烹饪协会通过

举办这次大赛“传播传统美食文化”的意义有了切身体会和认识，对大赛主题和

参赛者的定位更加清晰明确。

2.发掘专项活动主题的创意

创意是指赋予专项活动主题独特的文化、艺术或经济内涵。策划者通过对活

动性质、举办的地点、参与者/受众群的调研分析，从时代主题、文化传统、人

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文关怀、经济利益等角度，发现和挖掘与活动关联的因素，赋予活动主题丰富鲜

明的文化、艺术或经济内涵。

如，“饺子烹饪大赛”的策划人员选择××市“万象城”“融创茂”等商业中

心进行调研，经过分析比较，“融创茂”作为大赛地点优势明显。

“融创茂”位于××市××××影视文化旅游度假区，2018年4月建成运营。室

内一楼、二楼聚集了