由《误杀》聚焦媒介融合视阈下的电影营销绩效评价 .pdfVIP

AND

FILM

TECHNOLOGY

INDUSTRY

，4分以上属于较为合适的范

因此在设计指标时主要选取可量化的电影盈利方式作之外剩余评价指标均在，

、

具体包括票房收入广告植

为市场绩效评价的圭臬，畴，，

并且各评价指标标准差数值相近证明专家对该

入网络版权音像制品销售和后产品开发冈。据2019

、在方案层指标中，“

级指标的意见趋于一致。网络版

年中国电影发行与营销趋势论坛的数据显示“线下媒

“平面媒体“

”“””

，

在过去权院线营销”网络媒体

““营销品牌形象观影态

两年中国电影市场与世界市场一同进入回调期，体”大数据营销”K0L”“”“

，院线

度”分，“0.9-1”

、、移动端媒体如微信、的评分低于4部分指标的标准在之间

营销电影节营销网络媒体、（

浮动表明专家意见存在一定的离散性。

抖音）平面媒体（、、，最后在梳理

、、报刊杂志户外

百家号等、

海报

）（、线下

广告等、新闻发布会影迷见面会、

线下媒体，电视媒体“

访谈意见后部分专家认为可以增设“”文

）因此主流的融“”

路演等成为消费者主要的触媒渠道，化符号”电影评分作为候选指标。

媒体营销方式成为“”

推广渠