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大学生化妆品的市场调查报告

大学生化妆品的市场调查报告

当想知道某一情况、某一事件的来龙去脉时，务必需要展开调查，

并且最终的调查结果会写在调查报告中。为了让您不再为写调查报告

头疼，以下是小编整理的大学生化妆品的市场调查报告，希望能够帮

助到大家。

大学生化妆品的市场调查报告1

第一篇：

一、引言

因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按

正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应

该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行

问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。

二、调查基本情况

在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了**大学、**大

学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。此次问卷的

目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。

三、问卷调查结果分析

根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说

有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用

中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。在

地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、

三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。

可见地域文化对学生们的影响是巨大的。

四、总结

通过这次调查，我们把包装设计专业定为“先导消费群”，采用

相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。同

时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到

提高生活质量的目的。

第二篇：

一、调查背景

物质生活丰富的时代，人们的生活水平愈来愈高，消费者的购物

层次也逐渐上升，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，

应该更加注重提高自己的礼仪与形象。随着大学生群体人数的持续增

加，消费能力的不断增强，所以，大学中使用化妆品的人数也逐渐攀

升。校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛围，按

照社会的定义来说，校园是一种狭义的社会，这个社会有它自己存在

的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然

消费行为是有规律可循的，我们就可以通过这一次对各校在校大学生

化妆品消费状况的调查来使问题具体化。

二、调查目的

为了了解大学生群体的化妆品使用现状、对各种化妆品品牌的满

意度、对品牌认知过程以及对于化妆品的了解途径等；分析大学生购

化妆品的影响因素和主要渠道，为相关化妆品企业提供有效的市场分

析和营销决策依据；培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关

统计软件的使用能力。鉴于大学生人数众多，总体过大，我们小组选

取了连云港工贸高等职业技术学校在校学生以及通过网络调查自己周

身的在校大学生作为样本。

三、调查方法

（一）调研对象

采用问卷调查方法于连云港工贸高等职业技术学校在校大学生和

网上周身的在校大学生抽取被试者，共发放问卷100份，其中收回

100份；

（二）调研地点

连云港工贸高等职业技术学校及网络

（三）调查方法

目标总体是连云港工贸高等职业技术学校大学生以及网上周身的

在校大学生，分别抽取了大一至大四的在校大学生进行调研；

（四）分析工具

采用Excel软件进行数据汇总、分析；

（六）调查形式

采用问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，和小组组员一起

对结果进行论证。

四、调查结果及分析

（一）范围确定

这次调查的对象都为女生，分别是大一、大二、大三以及大四，

其中有10%的是大一的；50%的是大二；35%的是大三，5%的是大

四。

（二）消费使用情况

在调查中，我们了解到大学生用于化妆品购买的钱90.91%的学生

是由生活费支出，且大学生平均每月生活费用于购买化妆品上的比例，

大一的占20%，大二的占53%，大三的占24%，及大四的占3%。每

月用于购买化妆品的钱占总消费的比例有所不同，但79%的大学生都

认为自己每月化妆品的消费合理，这也说明了大学生愿意花钱去购买

化妆品，市场空间还是十分广泛的。

1、在选择护肤品的认识途径时，通过电视广告