武当山景区营销策划方案模板 .pdfVIP

武当山景区营销策划方案模板

一、市场分析

1.1目标市场

-主要目标市场：国内游客、国际游客

-潜在目标市场：家庭游客、青年群体、老年群体、商务旅行者等

1.2竞争对手分析

-分析主要竞争对手的优势和劣势

-分析主要竞争对手的定价策略和市场占有率

-分析主要竞争对手的市场推广活动

1.3SWOT分析

-分析武当山景区的优势、劣势、机会和威胁

二、品牌定位

2.1品牌愿景

-制定具体、清晰且可衡量的品牌愿景

2.2品牌定位

-根据目标市场的需求和竞争对手分析，确定武当山景区的品牌定位

-突出武当山景区的独特之处和核心价值

2.3品牌形象

-设计和开发专属的Logo、宣传口号和视觉形象

-确定品牌色彩和字体等视觉组成元素

三、产品策划

3.1产品开发

-基于目标市场需求和竞争分析，设计并开发适合各个目标市场的旅游产品

-考虑增加不同类型的旅游体验，如文化体验、冒险旅游、健康养生等

3.2产品特色

-突出武当山的特色和独有魅力，如道教文化、自然风光等

-提供独特的体验项目，如太极表演、道教文化穿越等

四、定价策略

4.1定价目标

-根据市场需求和竞争情况，确定合理的定价目标

-确定市场占有率和盈利目标

4.2定价策略

-根据产品品牌定位和目标市场需求，确定不同产品的定价策略

-考虑不同季节和节假日的价格浮动

五、市场推广

5.1传媒宣传

-制定传媒宣传计划，包括广告投放、新闻稿发布等

-选择合适的传媒渠道，如电视、报纸、杂志、网络等

5.2渠道合作

-与旅行社、网络平台、OTA等渠道合作，扩大市场覆盖面

-设计合作方案，如促销活动、套票等

5.3网络营销

-设计并维护官方网站，提供详细的景区信息和预订功能

-运营社交媒体账号，发布吸引人的内容、活动和优惠信息

5.4促销活动

-设计具有互动性和吸引力的促销活动，如折扣、赠品、抽奖等

-合作举办节庆活动，提升品牌知名度和形象

六、客户关系管理

6.1提供优质服务

-培训员工，提升服务质量和客户满意度

-提供多种语言服务，满足不同游客的需求

6.2忠诚度计划

-设计客户忠诚度计划，提供特别待遇和优惠

-发布定期活动和资讯，与客户保持互动

七、监测和评估

7.1监测市场情况

-收集市场数据和反馈信息，监测市场需求和竞争对手动态

-定期进行市场调研和用户满意度调查

7.2评估策划效果

-根据销售数据和市场份额等指标，评估策划方案的效果

-对不同营销策略进行比较和分析，优化方案

以上是武当山景区营销策划方案的模板，根据实际情况进行具体的填写和补充。希望能够

对您有所帮助。