数字经济赋能背景下河南农产品直播电商营销的措施探讨.pdf

电子商务

数字经济赋能背景下河南农产品直播电商营销的措施探讨

■杨亚菁郑州工商学院

摘要：

随着数字经济的快速崛起，农产品直播电商成为推动农业发展的重要工具。本文以河南省为例，深入探讨了

数字经济赋能下农产品直播电商营销的具体形式，并分析了河南农产品直播电商的发展现状。通过对存在的问题进行深入

剖析，提出了数字经济赋能背景下河南农产品直播电商营销的创新策略，包括社交化营销、数据驱动决策、直播内容创新

以及加强监管等方面。

关键词：

数字经济；电商营销；措施

在数字经济迅速发展的当下，河南农产品直播电商成支付、移动支付等先进支付方式，使得消费者能够在直播

为农业领域的一项重要创新，融合了数字技术与传统农产过程中即时完成购买，大大提高了购物的便捷性。这种

品销售模式，为推动农业经济转型升级提供了新的路径。创新的支付方式还有助于构建用户画像，为后续的精准推

随着数字技术的普及，消费者对于购物体验和产品信息荐和个性化服务提供数据支持。

的需求不断提升，而农产品直播电商通过结合直播形式与二、河南农产品直播电商的发展现状

数字经济的创新理念，为传统的农产品销售注入了新的活1.直播内容多元化

力。数字经济为其提供了强大的支撑，包括电子支付、大随着数字经济的崛起，河南农产品直播电商不仅将

数据分析、社交媒体传播工具等，为农产品直播电商创造直播用于商品展示和销售，更在直播内容上实现了多元化

了更广泛的市场覆盖面和更深层次的用户参与度。在数的创新。直播内容多元化体现在直播内容的形式多样上，

字经济的引领下，河南农产品直播电商在提升农产品的知涵盖了农业生产、科普宣传、农户故事、美食制作等多个

名度、开拓销售渠道、促进产业升级等方面发挥了积极方面。农业生产方面，主播通过实地拍摄展示农田、农

作用。舍，呈现农产品从种植到采摘生产的全过程，使消费者

一、数字经济赋能背景下农产品直播电商营销的具体深入了解产品的生产环境和质量保障，增强了产品的可信

形式度。科普宣传方面，通过专业解说和示范，向观众介绍农

在数字经济快速发展的背景下，农产品直播电商营产品的特性、养殖技术和营养价值，提升了消费者对农产

销呈现多样化而富有创新的形式，成为推动农业现代化和品的认知和信任。农户故事方面，通过展示农民的生活故

农产品销售的关键驱动力。首先，数字经济为农产品直播事、劳作经历，使消费者更加亲近农产品，感受到农业的

电商提供了先进的技术支持，实现了直播内容的高度个性温暖和辛勤。美食制作方面，主播不仅展示农产品的原

化和互动性。通过利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）材料，还通过实际操作展示如何制作美味佳肴，吸引了更

技术，主播可以将消费者带入农田、农舍，实时展示农产多食客的关注。此外，直播内容的多元化还表现在农产品

品的生长过程，增加了产品的透明度和信任度。此外，直种类的广泛涵盖上。河南农产品直播电商不局限于传统的

播间内的实时互动功能使消费者能够与主播进行实时交农副产品，还包括了特色农产品、地方特产等多个品类。

流，提出问题并获得即时回应，为消费者提供更加个性通过多元化的直播内容，能够更好地满足消费者多样化的

化和专业的服务体验。其次，数字经济的发展推动了农需求，拓展了产品销售的广度和深度。

产品直播电商的多渠道融合，拓展了营销渠道的广度和深2.农产品品类多样化

度。不仅可以通过传统的电商平台进行直播销售，还能河南农产品直播电商在发展现状中呈现农产品品类

够通过社交