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传统主流媒体直播带货“带”出了什么?

——湖北日报“助力复苏”主题带货活动价值分析

文一张磊

张磊

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湖北日报融媒体中心副主任

新冠肺炎疫情突如其来，为了在最短时间“助力复苏”直播带货凸显责任担当

内控制住疫情，保护人民群众生命安全，快速为在推动湖北复工复产中发挥更大作用，自

发展的武汉乃至整个湖北省都按下了“暂停新冠肺炎疫情逐步缓解，湖北日报就提前准备，

键。经过极其艰苦的战疫”斗争，疫情防控积极筹划开展为湖北厂商、湖北农产品带货活

形势终于得以扭转。如今，湖北重启，武汉解动。带货活动分为三种类型，第一种是与主流电

封，尽快复工复产，恢复社会正常的生产生活商平台、流量平台合作，湖北日报作为承办单位

秩序，成为摆在湖北人民面前的一道急答之一，牵线搭桥协调各种资源要素，推动直播活

题”。动落地执行，间接促成交易；第二种是利用湖北

在疫情最严重时期，全国各地4万多名医日报第三方平台大号，直接在平台内发起直播带

护人员逆行荆楚，火线集结驰援湖北，仁心大货活动，湖报主播走进直播间，吆喝推介湖北优

爱，情动九州。没有为湖北拼过命，那就为湖质产品，直接促成交易；第三种是制作高质量带

北拼一单”，在疫情缓解后，全国人民没有忘记货短视频，在湖北日报第三方平台大号发布，直

湖北，从官员到企业家，从网红到明星，从央媒接促成交易。

到地方媒体，从电商平台到社交平台，一场场第一种类型，作为合作方之一协助推动活

助力湖北复工复产的直播带货活动热烈开展动，间接促成交易。4月1日以来，湖北日报积

起来。极响应中国扶贫基金会和腾讯新闻邀约，与腾

作为湖北最权威的主流媒体，一个多月来，讯大楚网、善品公社一道，作为共同承办单位参

湖北日报积极利用各新媒体平台，协调各方资与了吃援湖北，食力战疫”系列直播带货

源，组织开展以助力复苏”为主题的系列带货活活动。与阿里巴巴、今日头条、京东等平台合

动，迈出了网络直播带货的第一步。本文将结合作，推出县长来了”系列带货活动。与苏宁易

湖北日报有关实践,谈谈传统主流媒体涉足直播购合作开展“与湖北一起拼”带货活动。与拼多

带货的社会价值和长远意义。多合作开展为湖北拼单”带货活动。湖北日报

传媒评论|MediaReview

二U2020年第05期

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充分利用深耕本地的优势，对接湖北各县市区，积极传统主流媒体加速入场站上“新风口”

帮助甄别选定特色鲜明、质量可靠的优质农产品，积直播带货，早已不是新鲜事。今年以来，一些娱

极帮助邀请地方县市长参与直播推介活动。截