基于多元统计分析的电影票房影响因素研究——以2015-2017年中国大陆票房.pdfVIP

基于多元统计分析的电影票房影响因素研究——以2015-

2017年中国大陆票房前十名影片为例

尹敏

【期刊名称】《《传媒》》

【年(卷),期】2019(000)022

【总页数】4页(P42-45)

【作者】尹敏

【作者单位】青岛科技大学

【正文语种】中文

自2009年国家颁布《文化产业振兴规划》以来，政府对于文化产业的投入不断增

加，相关扶持政策相继出台，这为我国文化产业的发展创造了有利的政治和经济环

境。电影作为文化产业中重要的一员，不仅仅是一种产品，更是一种文化传播的载

体，其重要性日渐突出。2017年，中国票房总量为558.89亿元，创下自2002

年中国电影产业改革以来最高年票房纪录，仅次于北美地区的714.28亿元

（109.77亿美元），中国电影市场继续保持全球第二的水平；2017年，中国票

房同比增长22.78%，2016年，中国票房的同比增长为3.29%，两者相比显示出

中国电影票房近年来迅猛增长的强劲势头。电影票房是衡量一部电影在市场上所占

据份额的重要参考指标，笔者以2015-2017年中国大陆上映影片中年度票房排名

前十的共三十部电影为范本，对电影票房的影响因素进行多元统计分析，探析众多

影响因素对电影票房的影响程度差异，并提出相应的建议或解决之道。

电影票房的影响因素与相关研究

国内学者对于影响电影票房的因素进行了持续、有效的研究。例如，郭燕婷、张辉

在2010年研究了3D电影观众选择的影响因素；田长乐、廖祥忠2011年通过

3D电影的发展历史与3D电影技术更新进程的研究，对电影未来的发展趋势做出

了展望。2015年，聂鸿迪在吸取国内外专家学者研究成果的基础之上，立足中国

电影市场的实际情况，通过选取和定义10个类别22个指标构建了电影票房影响

因素的指标体系。姚武华在教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“我国经济

发展动力转换的理论分析框架及政策选择”中对中国内地市场国产电影票房特征及

其影响因素进行了研究，提出了演员、导演、发行公司、电影评价、宣传力度等相

关影响因素。

笔者参考了胡小莉、李波、吴正鹏的《电影票房的影响因素分析》，并综合相关先

行研究中提出的电影票房影响因素，确定了如下的11个评价指标。

指标1：导演。导演对于一部电影来说至关重要，可以说是电影的灵魂所在，不同

类型导演的电影风格也会不一样。在内地观众心中，知名导演的影响力通常要高于

大多数明星，因此导演作为电影自身的因素对电影票房会有一定影响。

指标2：演员。演员具有“广受赞誉的演技、为观众所喜爱的性格特征，吸引了众

多注意力，具有票房影响力和保障投资安全的能力”，这说明演员的知名度对电影

票房有着直接的影响。

指标3：题材类型。Litman（1983）研究得出仅科幻片对票房有显著影响；

NeelameghamandChinatagunta（1999）发现惊悚片受各国观众喜欢，但是

爱情片的市场较小。所以电影的题材类型对电影票房有着一定的影响。本文基于行

业标准，将电影题材类型分为了科幻（奇幻）、战争、爱情、喜剧、剧情、传记六

种类型，然后将电影的题材类型进行数值量化，分别用1-6来进行表示。

指标4：档期。Litman（1983）研究发现圣诞节对票房的积极影响较大；而

Sochay（1994）得出暑假是推出影片最佳时期的结论；RadasandShugan

（1998）分析发现在热门档期上映的影片其生命周期并不长，但票房收入较高。

本文将电影档期分为长假、短假、平日三个档，并将其数值量化，分别用1-3来

表示。

指标5：电影期待指数。随着互联网数字技术的不断发展，发行公司在电影上映前

会在多个媒体上进行商业推广、制造舆论，观众会在互联网平台上发布并讨论自己

对影片的预期看法，这些信息势必会影响到其他预期观影者，从而影响电影票房。

指标6：公众影响力。互联网时代下，电影上映后观众会在相关网站对电影进行评

论，观众的评论数量能一定程度上说明这部电影在观众中的影响力；如果一部电影

上映后，观众没有什么反应，说明关注度影响力不够，一些还没有观影的观众就会

考虑自己是否应该去观看这部影片。

指标7：平均票价。由于电影制作技术的不断提高，现在3D、IMAX影片占了很

大比例，观众会根据自己的喜好选择不同形式的电影。因制作技术不同产生成本差

异，电影票价肯定也不一样；所以，本文将平均票价作为其中的一个票房影响因素。

指标