自考公共关系学真题.docx

自考公共关系学真题

一、单项选择题。

1．最早的公共关系学的理论书籍是（B）1-52

A．《礼记》B．《修辞学》

C．《政治学》D．《论语》

2．被誉为公共关系之父的是（D）1-54

A．巴纳姆B．詹姆斯?格鲁尼格

C．爱德华?伯尼斯D．艾维?李

3．公共关系传入我国是在（B）1-56

A．20世纪70年代末B．20世纪80年代初

C．20世纪80年代末D．20世纪90年代初

4．国际公共关系学会成立于（C）2-68

A．1945年B．1950年C．1955年D．1960年

5．下列属于周期公众的是（A）3-84

A．“广交会”的来宾B．老主顾

C．社区居D．机场滞留的旅客

6．组织最重要的基本目标公众是（D）3-86

A．媒介公众B．社区公众

C．顾客公众D．内部公众

7．以偏概全、以点带面的片面知觉是（C）4-100

A．首因效应B．近因效应

C．晕轮效应D．刻板效应

8．流行项目的最显著特征是（A）4-108

A．新奇性B．时效性

C．周期性D．两极性

9．提出需要层次论的是（B）4-100

A．霍夫兰B．马斯洛

C．拉斯韦尔D．卢因

10．5W模式的提出者是（D）5-121

A．迈克尔?麦库姆斯B．弗兰克?杰夫金斯

C．库尔特?卢因D．哈罗德?拉斯韦尔

11．在中国，最为大众化的传播媒介是（C）5-132

A．报纸B．因特网

C．广播D．杂志

12．公共关系策划的最后一步是（A）6-151

A．审定方案B．编制预算

C．选择传播渠道D．公众研究

13．运用最多、最广泛的公共关系模式是（D）6-154

A．社会活动型公共关系B．服务型公共关系

C．宣传型公共关系D．交际型公共关系

14．民意测验属于（B）6-155

A．社会活动型公共关系B．征询型公共关系

C．宣传型公共关系D．交际型公共关系

15．整合营销传播最基础的形式是（C）7-178

A．形象的整合B．协调的整合C．认知的整合D．功能的整合

16．新闻发布会是一种（B）7-163

A．一级传播B．两级传播C．三级传播D．四级传播

17．组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是（C）9-194

A．理念识别系统B．行为识别系统C．视觉识别系统D．制度识别系统

18．当组织“臭名远扬”时，其形象地位处于（B）9-197

A．高知名度/高美誉度B．高知名度/低美誉度

C．低知名度/高美誉度D．低知名度/低美誉度

19．在ⅥS中，应用最广泛，出现频率最多的要素是（A）9-204

A．标志B．标准字C．标准色D．象征图案

20．公共关系危机最为明显的特征是（D）10-214

A．不确定性B．舆论关注性

C．“连锁”破坏性D．突发性

二、多项选择题。

21．公共关系的功能有（ABCDE）1-57/60

A．收集信息B．辅助决策C．传播推广D．协调沟通E．提供服务

22．组织内部设置公共关系部门的模式有（ABCD）2-64/65

A．部门隶属型B．部门并列型

C．高层领导直属型D．公共关系委员会

E．公共关系协会

23．根据公众发展过程的不同阶段，公众可划分为（BCDE）3-85

A．次要公众B．潜在公众C．知晓公众D．行动公众E．非公众

24．态度的特性包括（ABCDE）4-104

A．社会性B．协调性C．稳定性D．两极性E．针对性

25．舆论主体的特点有（ACDE）4-114

A．有共同的话题B．无共同的话题

C．自发性与松散性D．有一定的层序性

E．参与议论过程

26．公共关系策划的特征有（ABCDE）6-142

A．目标性B．思想性C．创造性D．程序性E．灵活性

27．确定广告主题要尽可能避免（ACD）7-176

A．泛化B．浅显易懂C．分散D．共享E．独特个性。

28．一项完整的广告策划，一般应包括（ABCDE）7-168

A．市场调查B．广告定位

C．广告创意D．广告媒介安排E．广告效果测定

29．广告主题的构成要素有（ABD）7-173

A．广告目标B．信息个性

C．信息共性D．消费心理

E．生产心理

30．按照组织类别，公共关系危机分为（CDE）10-217

A．产品危机B．服务危机C．非营利组织公共关系危机

D．政府公共关系危机E．企业公共关系危机

三、简答题。

31、简述公共关系人员的公共关系意识。

形象意识。服务意识。互惠意识。

沟通意识。长远意识。创新意识。

32、简述公众的特点。

群众性。共同性。多样性。变化性。相关性。

33、简述影响和改变态度的因素。

社会因素。团体因素。宣传因素。个性因素