电商平台推广策略作业指导书.doc

电商平台推广策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u16309第1章引言 5

190491.1电商平台推广策略概述 5

137651.2推广策略的重要性 5

126021.3推广策略制定的原则与流程 6

9836第2章市场分析与定位 6

285632.1市场环境分析 6

152562.1.1宏观环境分析 6

153732.1.2行业环境分析 6

154472.2目标客户群体分析 7

268592.2.1客户群体划分 7

9032.2.2客户需求分析 7

62982.2.3客户行为特征 7

63672.3竞品分析 7

202282.3.1竞品选择 7

264722.3.2竞品优劣势分析 7

37622.3.3竞品市场份额 7

93782.3.4竞品策略分析 7

265812.4品牌定位 7

219902.4.1品牌核心价值 7

206442.4.2品牌目标 7

35262.4.3品牌形象 7

65882.4.4品牌差异化 7

2423第3章产品策略 7

98233.1产品组合策略 7

221573.1.1产品分类 8

40353.1.2产品组合宽度 8

111513.1.3产品组合深度 8

214623.1.4产品组合关联性 8

128423.2产品定价策略 8

294733.2.1市场调研 8

143563.2.2成本定价 8

160413.2.3心理定价 8

91723.2.4差别定价 8

240683.3促销策略 8

135853.3.1优惠券策略 8

58893.3.2限时抢购 8

51443.3.3拼团优惠 8

275333.3.4节日促销 9

47823.4产品更新策略 9

19793.4.1定期更新 9

205953.4.2季节性更新 9

23323.4.3市场趋势分析 9

182723.4.4用户反馈 9

12746第4章渠道策略 9

105284.1电商平台选择 9

278554.1.1市场调研 9

318374.1.2目标客户匹配 9

304224.1.3成本与效益分析 9

84954.1.4合作伙伴评估 9

218294.2渠道拓展策略 9

241474.2.1产品策略 10

223134.2.2内容营销 10

258154.2.3社交媒体传播 10

303764.2.4合作伙伴关系管理 10

262014.3渠道冲突与协调 10

263164.3.1明确渠道定位 10

312454.3.2价格管控 10

145704.3.3信息共享与协同 10

120704.3.4建立渠道协调机制 10

76614.4渠道评估与优化 10

244054.4.1数据分析 10

110864.4.2渠道调整 10

108804.4.3优化运营策略 10

21804.4.4持续改进 10

3289第5章网络营销策略 10

207795.1搜索引擎优化（SEO） 11

191925.1.1关键词研究 11

64555.1.2网站结构优化 11

30005.1.3网站内容优化 11

112455.1.4技术优化 11

301655.2搜索引擎营销（SEM） 11

90825.2.1广告投放策略 11

60485.2.2着陆页优化 11

98205.2.3数据分析与优化 11

208145.3社交媒体营销 11

166345.3.1社交媒体选择 12

324155.3.2内容策略 12

176975.3.3互动营销 12

171485.4内容营销 12

97885.4.1内容策划 12

131105.4.2内容分发 12

165175.4.3内容优化 12

12942第6章用户体验优化 12

108816.1网站设计与导航优化 12

175846.1.1设计风格统一 12

275176.1.2网站布局合理 12

257916.1.3导航优化 13

17746.1.4个性化推荐 13

127216.2购物流程优化 13

304