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2022年中国葡萄酒市场发展现状分析

依据海关总署最新统计数据显示，2022年一季度葡萄酒进口

量下滑比例达到20.7%，远高于2022年末5.14%的下降比例。这一数

据标明，目前中国进口葡萄酒市场正从一路狂奔跑向增速骤减，数字

虽直观、明白，但不代表一切。

低谷是高峰的起点

前几年国内葡萄酒的非理性投资热，经销商过度进口导致渠道

库存压力大，进口乐观性明显削减。加之受中央限制“三公消费”政

策的影响，国内相关消费需求减弱，中国葡萄酒市场陷入低迷。笔者

认为，低谷是高峰的起点，全部的高峰都是从最低点开头渐渐攀升。

尽管现在市场形势不抱负，但又何尝不是一种挑战和机遇呢。

企业重整，适者生存

“物竞天择，适者生存”这是世间万物生存的不二法则。2022

年以来，中国葡萄酒市场开头走向回落。面对当前的市场状况，各地

的酒商酒企需对自身进行调整，以适应当前的新市场环境、新消费趋

势及新购买方式，满意新的消费需求。市场就像一个“大筛子”，劣

质的、基础弱的品牌将成为市场的遗弃者。

年轻群体成消费主力

据发布的《2022-2022年中国葡萄酒市场深度分析报告》了解

到，随着中国市场的变化，新的消费趋势正在形成，新的消费群体也

渐渐显露。因受到限制“三公消费”等政策影响，中国葡萄酒市场格

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局消失新的变化，中国的个人消费力量在快速显现。个人消费市场主

力消费群是年轻人，他们将会是将来一段时间中国葡萄酒消费的主力

军。

展会助力企业新进展

展会是企业间进行沟通、合作的重要平台。在一年两届的中国

（广州）国际名酒展上（Interwine2022/11/11-13），主办方针对

企业进展的不怜悯况，进行企业买家一对一配对，提高单一参展的精

确度和效率。此外，主办方也会联合行业巨头共同组织多种定向活动，

如专业性论坛、峰会等，共同商讨中国葡萄酒市场现状、趋势及将来

进展建设性看法。在新企业进展或老企业转型升级期间，展会无疑是

企业进展的最好助推器。

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