Apple 生态系统在中国.pdf

Apple生态系统在中国

对于用户与开发者的价值研究

居恒

上海财经大学

2024年11月

Apple为本研究提供了支持。本研究的结论与观点仅代表作者本人的意见。

Apple生态系统在中国：对于用户和开发者的价值研究

概要

1

中国的AppStore带动了一个规模很大且不断增长的生态系统。本文围绕app用户、app开

第一部分

发者以及他们的商业模式和变现策略，估算了这个生态系统促成的经济体量。此外，文章还探

2023年中国AppStore生态

系统的规模讨了一些重要的iOS平台政策、指南和资源，包括为用户和开发者提供的工具和服务、促进安

全性与可靠性的市场规则，它们助力了这些经济价值的实现。

2023年，生态系统在中

国促成营业额和销售额达

3.76万亿元2023年，AppStore在中国促成的营业额和销售额超过3.76万亿元。此金额中95%以上，开

发者不需支付Apple任何服务佣金。

2019年以来，生态系统

规模增长至2019年到2023年间，AppStore生态系统在中国的规模增长至2.3倍。从2019年至今，

2.3倍AppStore生态系统在中国的持续增长彰显了其作为一个安全可靠的市场所发挥的作用，开发

者能够触达广大用户群体，用户从大量创新app中受益。

第二部分在此生态系统中，Apple设置了简单的佣金收费方式，收费结构也是公开透明的；在一个地区

Apple生态系统对于中国用内部，同样的收费方式适用于销售数字商品和服务的所有开发者，涵盖所有Apple技术、工具

户和开发者的价值和服务。通过app内购买数字商品或付费下载的标准佣金率为30%，但大多数销售app内数

2023年，中国开发者的字商品或付费app的中国开发者可通过SmallBusinessProgram等方式享受15%的优惠佣

App在全球被下载约金率2。

80亿次，其中

26%来自中国之外中国开发者可以通过AppStore触达全球用户群，在AppStore全球175个地区商店中发布

自己的app。2023年，近70%的中国开发者向多个地区商店提供了下载。当年，中国开发者

的app下载量超过80亿次，其中四分之一以上（26%）来自中国以外的用户，相比2018年的

12%实现了大幅增长。

AppStore通过App审核等管理规则，保障隐私标准、安全标准和内容标准。在用户端，Apple

提供了帮助用户管理和保护其购买内容的工具、家庭共享和屏幕使用时间管理等实用功能。对

于开发者，Apple提供了集成的软硬件技术和开发者工具，发布了超过25万个框架和API，包

括HealthKit、MetalAPI和CoreML等。Apple还为开发者教育投入资源，支持开发者构建

app。另外，AppStore的发行、信任和安全、发现、支付和分析工具也为开发者触达全球用户